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情景模拟62145
情景模拟 * * ——广告公司的选择 广告主选择广告公司的标准 公司规模 （其软件水平不在于量的规模，而是能够进行创作的人员数量以及他们的创作水平） 广告创意与策划能力 媒体能力 专业经验 专业能力 广告主选择广告公司的标准 业务冲突 其他因素 （地点/经营理念/人力资源计划/ 财务状况/公司声誉） 案例分析 企业分析： 优点： 获得海外著名汽车公司的授权 缺点： 转行不久 对于资金密集型的汽车行业规模和实力不足 案例分析 选择广告公司最重要的标准是专业能力 而该企业的的资金有限 ——对于该企业选择广告公司来说，最重要的是达到的是专业能力的优秀和报价合理之间的平衡 案例分析 A广告公司分析： 国际广告公司 优点： 经验丰富/人员齐备/创意有气魄 缺点： 制作与代理的报价非常高 案例分析 B广告公司分析： 本土广告公司 优点： 近年业绩突出/服务报价合理 缺点： 策略和创意水平一般 缺乏汽车行业方面的广告经验
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