论广告设计色彩应用心理.doc

论广告设计色彩应用心理 　　【摘 要】广告在我们生活中随处可见，已经成为我们生活中重要的组成部分之一，对我们的生活有着深刻的影响。而消费者对于广告的第一个印象往往就是来自于广告的色彩，而不是我们所谓的文字以及图片。因此，要把消费者的心理和色彩的特点有机结合起来，最大化地发挥广告的价值。因此，本文先讲述了色彩对于广告的重要性，然后阐述了色彩与心理的关系，最后谈了广告设计中的色彩应用，以期能够帮助公司以及设计者提供一定的参考价值 【关键词】广告设计；色彩；应用心理 我们知道，广告投放的主要目的就是为了吸引消费者的注意力，通过这种方式让消费者直观的了解公司的产品或者说是服务，从而提高消费者购买的积极性和动力，让其购买力实实在在地转化为购买行动，因此广告的第一印象就显得特别的重要。而且，一则能够打动消费者的广告包含了创作者和设计者大量的心血，广告是受到多种因素的影响，包括创意、灵感以及思维模式等等，它是一项具有综合特点的艺术。在广告中无疑色彩是给人最为直观的感受，最为直接的视觉体验，因此作为广告的设计者和创作者必须要充分利用色彩带给人的应用心理，切实的遵守色彩本身的应用原则，才能很好地将色彩应用落实到广告的设计中，从而给消费者带来更加强烈的视觉效果和冲击力。可知，色彩应用心理对于广告的设计有着至关重要的作用 一、色彩对于广告设计的重要性 一个广告设计要想能够打动消费者，这里面必然包含了设计者的大量心血。广告的设计思想是灵感以及创意等多方面的结合，是设计者一段时期之间的特有的心理活动。我们经常听说，设计者的创作是来自于生活，然后应用于生活的，在这里面还少不了设计者自己内心的真实感受和体会，只有先打动自己，然后才能打动消费者，才能和消费者达到心灵的共鸣，最终达到广告传播的目的。而对于一件十分优秀的广告设计作品，良好的视觉效果必然是不可或缺的，消费者对于广告的第一接触就是视觉和听觉，色彩恰恰就是带给消费者视觉效应的载体，科学合理的色彩搭配可以带给消费者视觉上的享受和陶醉。因此，一件广告设计作品的好坏在很大程度上取决于色彩的配比是否科学合理 二、色彩与心理之间的关系 最富有表现力和展现力的艺术形式之一就是色彩的配置，它能够带给消费者与众不同的想象和感受。而广告的设计说白了就是将心理感情通过色彩、图像以及文字等等转变为外在的表现形式，设计者理应要明确如何对色彩进行合理的配置，明确主色调的作用，把握好主色和底色之间的协调平衡关系。色彩配置的不同，甚至会带来完全相反的意思，产生相差甚远的联想，而不同的联系深入人心之后就会带来不同的效果。因此，设计者在色彩方面的运用一定要谨慎 （一）运用鲜明色彩 鲜明的色彩代表的是?光、朝气、有活力，是一种积极的正能量。因此，鲜明的色彩更加适合我国的年轻人，如果在广告的设计中大量的使用鲜明色彩无疑能更好的引起年轻人的关注，吸引他们的注意力。举个例子来说，红色是活力、激情、喜庆的代表，因此如果在广告中加入大量的红色元素，带给消费者的是一种热情，而且红色十分的显眼，能够有效地增加消费者的视觉敏感度；再者说绿色，绿色是健康、环保以及生命的象征，对于一个环保型企业来说广告中以绿色为主肯定是首选，这能很好的提高广告的宣传度。总而言之，鲜明的色彩代表的是一种乐观向上的精神，可以让消费者更好地接受广告本身所要传达的信息，让广告的价值发挥到最大 （二）色彩对比的视觉处理 色彩其实对人的冲击是很大的，所以色彩的选择能够对广告的效果起到一定的作用，而且对于用对比方式的色彩配置能够有效提高整体画面的饱和度，因而可以进一步的提高消费者的观看兴趣。举个简单的例子，当画面中出现诸如黄橙红等暖色调的时候能够让整个画面充满正能量，当加入黑白灰等冷色调时就能增加整个画面的对比度，这样可以使得画面保持基本的色调协调平衡，给人一种舒适的感觉。从另一个方面来说，黑白灰色调的加入让整个画面的反差有了更大的体现，可以给消费者更加强烈的视觉冲击，也更加有利于消费者的联想和记忆，与此同时，这样的搭配还能给消费者一种可靠、高贵的体验，让消费者不知不觉的将自己的视线投放到广告中去，能够实现广告价值的最大化。相反，如果设计者一味的使用同种色调，难免会使人产生视觉疲劳，整个画面也会显得十分的单调，而且画面感也没有那么明显，渲染力自然会大打折扣 （三）运用华贵色调以及冷暖色调 产品的档次有很多种表现形式，其中一种就是通过色调的华贵体现出来的，高档的产品自然使用高端大气的色调，而那些比较实用的产品则采用朴素和大方一点的设计格调。色调的冷暖是完全可以反映出商品本身的特点的，比如说，设计者在设计食品类广告时，一般都是采用暖色调，这是因为食物的色彩主要就是亿暖色调为主的。而对于我们生活中经常用到的电器，则主要是采用冷色调，