第四章进入与退出壁的垒.ppt

第四章 进入退出壁垒 本章介绍了进入和退出壁垒这两个影响市场结构的因素。通过本章的学习，了解进入壁垒和退出壁垒的含义，掌握进入壁垒的种类和退出壁垒的构成要素以及进退无障碍理论的基本内容。 教学重点:进入壁垒的种类和退出障碍的构成要素 教学难点:进入壁垒的福利效应 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 典型案例： 美国柯达公司长期在非专业普通摄影工业中居支配地位，而该系统是由照相机、胶卷和冲洗服务三个主要部分组成的，这三者必须以一种技术上兼容的方式结合起来才能提供最终的照片。虽然各个单个市场的进入壁垒由于技术和资本要求而各不相同，例如冲洗服务的最低条件只是盘子、化学药品和暗室，但胶卷的生产则需要复杂的技术和设备。柯达公司对胶卷生产的长期垄断，使其能够为整个工业建立兼容性标准，并由此而对可能进入照相机生产或冲洗服务业的条件实行控制。1976年，柯达公司拥有美国非专业普通胶卷市场的85％，彩色洗相纸市场的60％，照相机市场的53%，非专业摄相机市场的21%以及冲洗服务收入的10％。 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 第一节 进入壁垒 1.退出的含义 退出是指某个(或某些)企业停止作为卖方而从某个行业撤退的行为。 退出方式 转产 宣布破产 2.退出壁垒的含义 从理论上讲，当某个(或某些)企业长期亏损，资不抵债，不能正常生产经营时，即应该转产或破产。但实际上，这样的企业由于受种种限制而很难从该产业中退出。这些企业在退出时面临的障碍即是退出壁垒。 1.沉淀成本(sunk cost) 　许多资产具有专用性，用以生产特定的产品，一旦当企业退出时，就会产生沉淀成本，企业要退出原有产业，很难将这些资产转为他用，生产其它的产品，也难以将这些资产以公平的价格卖给其它生产同类产品的企业，这就构成企业的沉淀成本。 2.违约成本和企业信誉损失 如果企业退出原有产业，就不能履行原先签订的购销合同，企业就必须承担违约成本。同时，企业退出产业往往被视为竞争能力不足，这会造成企业信誉损失，其它企业可能因此不愿与这家企业签订新的购销合同，也会增加企业融资的难度，提高融资成本。这些因素都会阻碍企业退出原有产业。 3.政策法律壁垒 在电力、煤气和自来水供应等基础设施产业中，由于企业所提供的产品和服务是人民的生活必需品，政府不允许企业随意退出产业。 4.市场发育不完善而造成的退出壁垒 企业退出原有产业通常需要生产要素转卖和产权交易，但在缺乏生产要素市场和产权交易市场正常运行机制的情况下，企业就难以寻找生产要素和产权交易伙伴以实现交易，从而阻碍企业退出产业。 　对于退出壁垒的度量问题，至少可以从“生产能力过剩度”和“亏损企业率”这两个指标来度量退出壁垒。 1.生产能力过剩度 　在正常情况下，大多数产业的生产能力利用率应该在70%-80%以上，即生产能力过剩度应在20%-30%以下，我们可以通过生产能力过剩度这一指标来衡量退出壁垒，即生产能力过剩度越高，退出壁垒也越高。 2.亏损企业率 　由于各种退出壁垒的存在，企业即使亏损，也不能退出产业。我们可以用亏损企业率来度量产业的退出壁垒，即某一产业的亏损企业率越高，该产业的退出壁垒也就越高。 进退无障碍理论是指厂商可以自由地、无任何损失地进入或退出某一行业。 进退无障碍理论结论成立的前提条件是潜在进入者能够随时地自由进入和退出，而且退出时不需要承担不可回收的沉没成本。 政策含义：积极研究能够降低沉淀成本的新工艺、新技术；排除一切不必要的人为的进入退出壁垒。 1.不存在配置过高的价格或过高利润 2.不存在配置无效率或浪费现象 3.不存在交叉补贴或驱逐对手定价 4.一般可做到帕累托最优定价 1．什么是进入障碍？构成进入障碍的因素有哪些？ 2．什么是退出障碍？构成退出障碍的因素有哪些？ 3．进退无障碍理论的基本内容是什么？有什么局限性？ 4.进入壁垒高的产业其退出壁垒一定高吗?为什么? 5.在什么情况下,政府对企业进入数量的限制有助于社会福利的改善? 谢　谢！　　 第二节 退出壁垒 Evaluation only. Created with Aspose.Sl