茶在欧洲市场环境分的析.pptVIP

《奥瑞特茶产品》英国市场环境分析 小组成员： 李凡 李红娟 薛颖 何凤乐 袁璐琼 杨启玲 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 宏观环境 中国是茶的故乡，是世界茶叶的发源地，也是茶叶大国，19世纪中国茶叶居于世界垄断地位。加入WTO以后，种植面积和产量都是世界第一，出口排世界第三。而根据国际茶叶委员会的统计，2002年英国进口茶叶16.65万吨，其中复出口2.9万吨，国内消费13.75万吨。根据英国国家统计局的统计，2002年英国茶叶进口额为2.7亿美元。英国国内茶叶市场年销售额约10亿美元。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 如今英国具有一两百年历史的茶叶品牌不少，国内以立顿最为有名，这些茶叶品牌几乎都经历过从最初卖高档散茶过渡到大众茶包。有意思的是，英国是非产茶国，消费的茶叶全部依靠进口。早在17世纪，英国便开始茶叶进口和转口贸易，并很快成为世界茶叶贸易的重要集散地。上世纪50年代英国茶叶年进口量曾达到25万吨的创纪录水平。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 政治 英国对进口的茶叶要求其符合欧盟《一般食品法规》中的食品安全规定，即适合人类食用，并不会致病。进口的茶叶还要符合欧盟法规中的食品卫生要求。 1999年中国加入世贸组织前，欧盟曾大幅度扩大茶叶农残检测的范围，检测品种由原先的7种增至目前的227种。根据《食品中百草枯等54种农药最大残留限量》(GB26130-2010)，当前我国对茶叶农残的检测项目仅7项。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 在农残限量数值方面，欧盟采取的是“零容忍”的原则，在可对比项目中，农残限量普遍比国内低很多，如灭多威在欧盟标准中要求不超过0.1mg/kg，中国标准则是3mg/kg，高出30倍。值得注意的是，欧盟对除草剂草甘膦的限量是一个例外，中国标准不得超过1mg/kg，而欧盟则定为2mg/kg。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经济 如今的英国经济现状也令人满意，作为欧元区，却经济最稳固，经济增长快，经济发展前景令人满意。英国经济现状可以说是非常稳定的，当身处欧元区的很多国家深陷债务危机不能自拔时，英国却能独善其身，保持经济上的稳定发展。英国是世界上最先发生工业革命的地方，这也使得英国在发展工业上具有很大优势，工业发展早，资本雄厚。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 英国的工业可以说，绝对是国民经济上的支柱产业，冶金，汽车，航空。石油机械等都是英国重要的工业部门。英国的农牧渔业却不像工业那般令人满意，英农业的国内生产总值非常低，从业人数也低于预期水平。这就需要进口农产品，对经济发展有一定影响。英国经济现状，相对于其他欧洲国家，非常的稳定，英国的经济政策也令人称道，虽然如今的英国国内生产总值已不再像以前那样独占鳌头，可如今的英国经济依然发达，依然非常有活力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 社会与文化 中国的饮茶习惯传入英国,最早有文字记录可寻的是1615年。1660年5月,英国国王查理二世的妻子—葡萄牙