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VIS的基础知识 随着公司VIS项目的开发工作的推进，紧接着就要进入系统导入、推广阶段，在此，让我们首先简单了解一下VIS的一些基础知识。 VIS的概念 VIS是Visual Indetity System的英文简写，通译为“视觉识别系统”，是CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）中最具传播力和感染力的层面，最容易被公众接受。它以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 二、VIS所包含的内容 通常，对于VI系统，我们比较关心的是标志的设计，由于标志是整套系统的核心，是所有后续工作的前提，常常会让人们因为过于关注标志的设计，而忽略了其他方面的内容，认为VI不就是设计一个标志吗？用得着这么复杂吗？ 其实不然！ 一套完整的VI系统，通常会包括有以下方面的内容： 1、基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 2、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 其中每一个项目，都有数个小项目包含在里面，在此不一一列举。根据企业的不同，在具体涉及的内容会有所不同，但整体内容大致是相似的。 在这里面，我们不但要关注其核心——标志的设计，同样需要关注其后续的应用，这样的标志，我们能否在应用的时候把它表现出来？能否在应用的时候将我们需要表达的东西传达给受众？这样的设计有没有传承的功能？需不需要我们重新向客户传达我们的理念？风险如何？这样的风格会不会让客户无法接受？等等，都是我们需要关心的问题。 由此可见，VI系统决不是简单的视觉表现，它以标志、字体、标准色为基础，包含了几乎所有我们在视觉上能感受得到的内容。 三、VI设计应用7原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI（理念识别）为内涵的生动表述。VI设计需要多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计通常会遵循以下7个基本原则： 1、风格的统一性原则 2、强化视觉冲力原则 3、强调人性化的原则 4、增强民族个性原则 5、追求实施性的原则 6、符合审美规律原则 7、严格管理实施原则 四、VIS的作用： 有一个概念叫做“企业视觉形象（Corporate Visual Image）”，它是企业与生俱来的客观存在要素，它是客观存在的因素，与企业是否制定VI无关。 VI的其中一个作用就是使企业拥有一个好的企业视觉形象，同时VI系统还具有以下三个主要的作用： 1、对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力。 2、对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众。 3、通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 但我们要明确一个前提，VI不是一个独立存在的系统，而是CI系统的一部分。它确实具有以上功能，但不能独立于MI（Mind Identity，理念识别），BI（Behavior Identity，行为识别）而存在，它服务于MI，同时BI有相互推动的作用。