上海家化--幻灯片.pptVIP

品牌 品牌含义 品牌属性 品牌利益 品牌价值 品牌文化 经销商的品牌 上海佳化 上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业， 拥有国际水准的研发和品牌管理能力。2008年，公司营业收入达到24.93亿元人民币，净利润达到1.85亿元人民币。 家化前身：从广生行到化妆品厂 1898年，鸦片战争的失败和戊戌变法的夭折使中国陷入一场巨大灾难之中。 此时，以产业兴国为理想的民族企业– 上海家化前身--香港广生行有限公司诞生了。借助曾获巴拿马奖的著名花露水品牌“双妹”，广生行迅速成为民族化妆品业的领头羊。 1949-1978：转型 在新中国公私合营改革的浪潮下，由香港广生行上海分公司，历史悠久的中华协记化妆品厂， 内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”，这是“家化”最早的由来。 此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌，成为新中国人最早的护肤品。 1978-1990：独占熬头的家化 十一届三中全会后，家化踏入了发展的快车道，于1990年，登上了发展史上第一座高峰--固定资产超过6000万元，销售额达4.5亿元，利税1.05亿元，位居全国化妆业之首，此间，推出的美加净系列产品成为国内销售量最大、品种规格最全、获奖次数最多、知名度最高的中国民族化妆品第一品牌，创下多项全国第一。 1991：合资风云 1991年上海家化厂被迫拿“露美”、“美加净”两个品牌与美国庄臣公司合资，建立上海庄臣公司。 合资后“露美”、“美加净”即被打入“冷宫”，当年销售额锐减2.5亿元，陷入谷底。 合资的失败，让上海家化反省民族品牌的战略发展之路。 1992-1995：从庄臣回归上海家化 为打造民族品牌，上海家化向庄臣公司回购了“美加净”和“露美”。同时上海家用化学品厂改制为上海家化联合公司。上海家化进行了意义深远的第二次创业，开始按当时全球领先的市场管理模式推行品牌经理制度，这为家化从一个计划经济下的工厂转变为市场经济条件具备竞争力的现代化企业奠定了重要基础。 1996-2000 家化集团诞生 2001年：上海家化联合股份有限公司上市 2001年，上海家化在上海证券交易所成功上市。资本平台的搭建，为家化走向世界舞台奠定了坚实基础。 六神、美加净、佰草集等多个知名品牌组成了家化品牌部落，分别占据了各自细分市场的领导地位，其强大研发和品牌实力体现出综合竞争力，使得家化成为唯一能与国际同行展开全方位竞争的本土日化企业。 国际合作 双妹 的含义 双妹是一个诞生于1898年的上海品牌，由上海家化前身———广生行创始人冯福田所创建，是冯先生梦中得到的灵感：完美的女人是“DIA嗲”和“JIA”气质融合一身的，如双生花一样。DIA是沪语中形容上海女子言谈举止的娇俏柔媚，是骨子里透出的女人味。JIA是沪语描述女子聪明伶俐，果断干练，是上海这座城市独有的女性的精英气质。双妹品牌将用“DIA嗲”和“JIA”两个字简练而生动的概括上海女人独具的两种气质。 双妹代表的上海名媛文化文化 东方的西方的、民族的国际的、摩登的经典的、传统的时尚的、内敛的开放的。是游离在东与西、经典与摩登之间。含蓄是东方意态的传统表达，是骨子里的文化根基；而热烈和奔放，则来自于对西方风潮的倾慕。 双妹品牌源承一九三〇年代上海滩名媛闺阁美颜秘方，在大都会女性的活色生香中，复苏东方精神，复刻彼时华光，以高贵工材精心研配及雕琢，融入时间与智慧，蕴藏上海魅力名媛绮丽传奇。材美工巧，尽态极妍。静谧优雅，不动声色中尽现摩登与奢华。彰显极具个性、融汇东西的女性风采。 玉容霜 来源于经典的名媛美容秘方。奉行低调的奢华主义的30年代的上海名媛，深谙名贵松露的美容功效，这是她在社交场上永远不老的秘诀 粉嫩膏 粉嫩膏——源承巴拿马金奖的百年美颜方略，兼备《红楼》茯苓霜传说与制作，选用亦美亦香之材物，糅合现代提炼科学，令颜面洁白悦泽。膏体粉嫩丝滑，柔润似脂，清雅不腻，芳泽不燥。化于肌肤则娇容似瓷，莹滑胜丝，芳华青春若初生般粉嫩红润。当时的上海名媛喜爱使用它来养颜、修容、增添好气色。喻之“清香无比、润泽异常”。 养颜萃露 养颜萃露——为当年上海名媛的闺阁秘方。天然花卉萃取的精华水，莹露质地，高度滋养，令肌肤沁于深重滋润中，使肌肤柔嫩、光滑，增加弹性。盈泽润透的浓缩精华，将法兰西浪漫的玫瑰与中国宫廷高贵的牡丹结合，采用“AQUA SPACE ”活香抽提技术，采摘牡丹、玫瑰雨后之头香浓馥，精纯萃取而成。在水漾滋