对儿童家具绿色营销策略的探讨论文.docVIP

　　对儿童家具绿色营销策略的探讨论文 摘要：儿童家具还是一个尚待开发的市场，发展空间十分广阔。由于儿童家具产品及消费者的特殊性，要求儿童家具企业把产品的环保和健康意识运用于营销决策之中，开展以绿色营销中心的营销活动，目的是要在满足消费者需求的基础上获得利润，达到儿童家具企业与社会、生态环境协调发展的目标。 关键词：儿童家具； 绿色营销； 家具企业 一、引言 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念..毕业，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略1-2。社会经济的发展，使广大居民个人收入迅速提高，他们迫切要求高质量的生活环境及高质量的消费，亦即要求绿色消费3。人们越来越注重生活质量，注重身体健康，对消费品的要求越来越高，不但要求产品的消费对身体健康有保证，还要求产品的消费不会对环境造成破坏。儿童家具企业经营者不仅应顺应消费者的这种需求，研究消费者对绿色产品的消费心理，而且还要引导消费者强化绿色时代的观念。加入WTO以后，国际市场对于儿童家具的要求也进一步提高。儿童家具产品只有适应绿色消费浪潮的要求，才能被市场所接受。 二、儿童家具进行绿色营销策略的必要性 我国现有儿童两亿多，国内儿童家具市场空间广阔。现代中国家庭多为两代、三口之家或者三代、五口之家，孩子成为家庭物质生活和精神生活的