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设计立县模式六 新城镇创新模式 创意不仅服务于生产，也服务于生活，新城镇建设需要更多创意的力量。整理区域文化资源， 通过文化考古、文化解读和文化创新的方式重塑区域品牌。开发旅游资源和旅游特色商品，实现 文化、产业的多重协同发展。 城镇发展的设计特色化，包含各种传统工艺品、手工、特色产品的设计与升级。通过设计解 决城镇市民关心的问题，构建城市美学标准，盘点城市特色资产。通过创新力量来挖掘区域的历 史和文化价值、文化考古、文化还原和文化创新。 自然景观、人文景观、生活空间、城市色彩， 构建真正体现城镇发展的城市美学。 木马工业设计案例 打造创意农业生态链 塑造“知青农场”农业品牌 大丰市作为一个新兴城市，城市发展的业态与其他城市大同小异，与多数苏北小城镇一样， 其城市竞争主力在于大型制造业的分部，而其分布范围最广的农业却因为缺乏创新将被其他制造 业不断替代，渐渐失去发展的可能性。通过对大丰历史文化的挖掘，我们发现这里与众不同的知 青文化历史，恰好与农副产业有千丝万缕的关联。结合知青文化和基础醇厚的农副产业，我们用 创意打造创意农业生态链，通过塑造“知青农场”农副商品品牌，重新规划其农副商品结构，纵 向延伸产业链，将创意植入农业生产、商品包装甚至是创意农业旅游中，使农业生产呈现多样化、 品牌化、特色化，突破重围，成为城市特色的产业品牌。 木马工业设计案例 再设计特色旅游商品 麋鹿文化的解读与创新 大丰拥有“麋鹿故乡”的美誉，这里有一个5A级国家公园“中华麋鹿园”，这种稀缺的、特 色的旅游资源却未在国内旅游市场中普及。在麋鹿园中，其旅游商品中充斥着沉闷的仿真鹿模型， 还有与环保主旋律违背的麋鹿血酒、鹿茸，这些已经不能被当代的旅游消费所接受，旅游商品品 种匮乏、旅游商品特色缺乏与旅游消费的需求呈现极大的矛盾，亦给了创意旅游商品一个很大的 发展空间。我们运用麋鹿文化特色，塑造以“欢乐”主题定位的“欢乐麋鹿园”品牌，重塑麋鹿 卡通形象，用卡通形象衍生旅游商品品类，开发系列麋鹿商品，将大丰地区的旅游商品品牌化， 为旅游消费开辟一条时尚新颖的产品线。将旅游商品品牌化后，“欢乐麋鹿园”不仅成为麋鹿园 中特色商品形象，亦将成为大丰特色商品品牌，向全国范围普及。 木马工业设计案例 为卓尼开发文化旅游商品 将设计与当地传统手工业相结合，创造全新的文化感受 项目名称: 卓尼系列文化商品 项目模式 : 市场调研、工业设计 研发创新系统 谁会成为未来创新的最重要主体组织？ 企业、院校、研究机构、设计公司们从不同的角度出发，是否会在创意的顶峰汇合？ 什么样 的机制和体制才是推进创新的最有效力量? 从原型创新、协同创新再到创意资本，关于创新模式体系的探讨将指引我们走的更远。 实现设计价值的三个跨越 iPad的成功进一步验证了著名工业设计师阿米特的一句话：“苹果伟大的贡献在于它证明你 能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明设计也是一种有效的商业模式。”“苹果”的产品一直以 极简的风格让众人倾倒，它的产品特性可以说大部分来自史蒂夫.乔布斯的贡献，他将设计置于比 技术更高的位置上。设计一款新产品前，乔布斯从不做市场调查，因为他认为，一个伟大的公司， 不是市场需要什么，就制造什么，而是公司制造什么，市场需要什么。 设计为王 业界普遍存在一个观点：iPad的成功并不是它具备什么新的技术，而是它将以前的技术集合 了起来。木马设计公司创始人丁伟认为，这恰恰体现了工业设计的魅力，除了“苹果”之外，大 多数平板电脑采用Android系统，在内容日益同质化的今天，设计被越来越多的平板电脑厂商看做 是企业利润增长的原动力。对于他们来说，设计已经远不是简单的色彩和外形的变化，而被赋予 个性化、时尚化、生活化等不同含义。 以往的设计理论主要关注两类创新，一类由技术推动，一类由市场拉动。“苹果”则选择走 第三条路。其团队在产品和服务方面的创新不是来自于市场，而是为了创造新的市场，推销新的 设计概念。乔布斯堪称这一类创新的鼻祖。实际上，“苹果”从来没有真正发明过全新的产品， 但它总能颠覆前人的认知和经验。对于一贯的“拿来主义”，乔布斯引用毕加索的话解释：“优 秀的艺术家模仿别人的作品，而伟大的艺术家则窃取别人作品中的精髓。” iPad开启了平板电脑序幕，然而也将平板电脑的产品形态定义为一个只拥有屏幕的家伙。简 单的产品形态似乎将平板电脑带入一个