2016奔驰推销分析001资料.ppt

1988年，梅赛德斯-奔驰与当时还只是知名改装厂的AMG合作，以AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房车大师赛。在1989年，由Klaus Ludwig与Johnny Cecotto这两位赛车手创造了令人难以置信的7胜记录。 Mercedes-Benz 3、奔驰的时尚文化 梅赛德斯-奔驰品牌三大核心价值的“魅力”，集体现在展示速度激情的赛车运动，也体现在汽车与时尚设计、文化体育等各方面的多元融合。 梅赛德斯-奔驰已经是全球数一数二的豪华品牌。除了在汽车科技领域里不断创新外，近几年，梅赛德斯-奔驰也着手藉由汽车与时尚或文艺、体育活动的结合，提供更高层次的生活方式。 Mercedes-Benz 尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种保守、传统的印象，但它与“时尚圈”的联姻其实已有超过10年的时间，并已跻身世界时尚舞台之前沿。2003年，梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌设计大师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金属”这两个时尚界不可或缺的元素，重新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以“Passion for Design Style”为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替车主量身定制精品的私人座舱氛围，在当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。 Mercedes-Benz 2008年，为了传递品牌年轻、时尚的精神，梅赛德斯-奔驰参与由热播美剧改编的电影《Sex and the City 欲望都市》第一部的演出，甚至大方地把当时尚未正式对外发布的GLK借给剧组当道具，并大费周章地秘密运往加州洛杉矶拍摄场地，作为陪伴剧中女主角Samantha Jones外出购物时的时尚坐驾，同时提供片中事业有成的男主角“Mr. Big”大人物一辆S级作为代步工具，穿梭在纽约等大都市及女主角Carrie Bradshaw之间。甚至还提供梅赛德斯-奔驰在纽约曼哈顿的经销店，作为4位女主角聚会的场景之一，增加不少话题。 2012梅赛德斯-奔驰国际音乐节奏响激情 梅赛德斯-奔驰在其126年的发展史中不遗余力地支持全球各地文化艺术事业的发展。在中国，梅赛德斯-奔驰秉承同样理念，为音乐爱好者带来世界顶级的艺术活动——始创于2010年的梅赛德斯-奔驰国际音乐节便是最好的例证。经过了两年的发展，梅赛德斯-奔驰国际音乐节一跃成为中国最为瞩目的古典音乐节之一，并以其高超艺术水准而赢得了广泛赞誉。 Mercedes-Benz “奔驰”高品质定位 在对世界近万名消费者的抽样调查户．奔驰车得分仅次于可口可乐和索尼，位列“世界名牌第一车”。作为许多国家元首和知名人士的重要交通工具的“奔驰600”高级轿车一诺万金：“如果发现奔驰车发生故障，个途抛锚，将获赠1万美金。”面对日本车的强大压力，奔驰车竞能增加对日本的出口，并能始终在日本市场上保持一块地盘，从1990午开始连续四年勇夺日本进口车销售冠军！奔驰车的年产量一直控制在70万辆左右，仅为美国通用车的1／9左右。 Mercedes-Benz 据统计，每年全球因文通事故死伤的人数高达25万人，汽车的安全问题尤其突出。奔驰公司一向重视交通安全问题，它首创的吸收冲击式车身，SRS安全气囊等安全设计被汽车工业界引为标杆，导致各汽车大厂竞相投入研究开发的行列。 “安全”保障? Mercedes-Benz 环保至上 尽管汽车给人们带来了很多的好处，遗憾的是，汽车加速了环境的污染。汽?车马达的发动增加了城市的噪声；汽车排出的废气污染丁人们呼吸的空气??环境污染成为汽车的两大克星之一(另一是能源危机)。行家们预言，未来的汽车是环保汽车，比如利用电能的电车，石油、太阳能、煤、核能、水力、风力都可以用来发电，这就使得汽车能源不局限于某一种能源，又可彻底地消除噪声与废气的污染，?奔驰公司把刘环保问题的关切作为其诉求重点，长期以来重视环保技术的研究能和保护环境方面的新型汽车。石油危机发生后，奔驰公司着力研究汽车代用能源烷、中烷、电子发动或混合燃料发动装置。 Mercedes-Benz 无处不在的售后服务 奔驰600型汽车的广告词就是：“如果发现奔驰车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金。”有哪家汽车公司敢有此万金的承诺呢？这充分体现出奔驰公司对品质和服务质量的追求。如果车辆在途户发生意外故障，开车的人只要就近向维修站打个电话，维修站就会派人来修理或把车辆拉到附近不远处的维修站去修理