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禾创怡美嘉媒体投放和推广执行方案 推广阶段 品牌导入期 蓄势期 1、 炒做期 2、 促销期 3、品牌维护期 一、 总体思路 1、 整合传播的轰动效应 整合传播以统一的传播目标，运用和协调各种不同的传播手段（包括电视、报纸、广播、等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是协助品牌建立与消费者之间维系不散的长期关系。从而使产品产生轰动效应，促进销售。品牌核心要素与灵魂必须在所有传播中得到一致性的运用。因此确切的说，整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种全球品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出他们的需求，然后再针对其需求找出他们的产品或服务。 二、 传播方式的确定 （一） 、传播策略 概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推介，从现代成功人士的生活标准，充分提升产品人文内涵。 1、 企业形象——品牌概念——物业整体——个性物业 2、 有远而近，层层推进，由精渐细，逐步提升 3、 多层营销整合传播，营销与传播的互动 品牌塑造 →→ 充实顾客培育 →→ 顾客沟通 →→ 顾客追踪 →→ 顾客管理 （二）、媒介策略 1、 媒介选择原则 a、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体； b、房地产传媒主导个性媒体，兼顾大众性媒体； c、以地域性媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾跨地域媒体； d、长效媒体和即时性