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优衣库UTme!：酷炫App摇出你的时尚范儿 作为服饰品牌涉足互联网的先锋，优衣库的营销campaign向来以独特的创意备受瞩目。去年，优衣库美国官网的【教你学做菜】案例，就是比较典型的例证。酷炫的手机应用也是优衣库常用的推广媒介之一。继推出Uniqlo、HairDo、UT Camera、Wake Up等生活应用之后，优衣库的新应用UTme!于今年5月中旬在日本上线。 【案例】优衣库为什么要教你做菜？ 谈到UTme!这款应用，有必要介绍一下优衣库旗下的经典产品UT系列。该系列T恤以汇集电影、音乐、漫画等最新最潮的流行文化元素而著称。今年是UT诞生的第11个年头，优衣库请到潮流教父NIGO出任UT的首位创意总监，推出多款精品系列：包括与歌坛当红炸子鸡菲董Pharrell Williams携手打造的UT合作系列——[i am OTHER]系列和[优衣库xLINE]合作系列——LINE FRIENDS等等。 如果优衣库仅仅以此作为新品的卖点，相信对于很多人来说并没有什么吸引力。因为几乎所有的流行服装品牌都会早早地公布每季新品的信息。而且，无论品牌的设计师多么大牌和牛气，想让各路品味刁钻的人群满意而归，恐怕也不那么简单。时尚青年最忌讳的就是撞衫了，要挑选到一件既能彰显个性又独一无二的服饰是一件颇费脑筋的难事。 优衣库考虑到了这些时尚青年的心声，UTme!就是为解决这个难题应运而生的。UTme!，顾名思义就是使每一个用户能够DIY个人专属的UT。这款应用较好地呼应了本季UT系列推出的“THE NEW MODEL T ——新世代T 恤”的新概念，使得用户可以自由发挥自己的创意和想象力，亲身参与个性化T恤的定制。可以说，这是一举两得的妙招，既规避了T恤容易陷入撞衫的弊端，也有利于优衣库的品牌传播。因为app用户更乐于在社交媒体平台分享亲身参与创作的作品。 UTme!现支持苹果和安卓系统。进入应用后，用户可以选择自己涂鸦、输入文字，或者从手机里选择图像照片这三种方式为文化衫打上独特烙印；随后，还有渲染、脉冲、马赛克这三种不同的效果可供选择。同一张图片可以呈现出多种风格。该应用还具有直接下单功能，只需轻轻一点，用户花费1990日元（约20美元/123元人民币）就可以将参与创作的个性化T恤收入囊中。 HYPERLINK /articles/uniqlo-utme%ef%bc%81-app-case-study.html/%e4%bc%98%e8%a1%a3%e5%ba%93t%e6%81%a42  得一提的是，UTme!的“摇一摇”功能。个人认为，这是整款应用最为出彩之处，让设计T恤的过程变得非常好玩。完成构图之后，用户只需摇一摇手机就可随机摇出酷炫的特效。即使用户原先的设计非常普通，也可以摇出专业艺术家的范儿，为DIY增添不少亮色。这也降低了UGC的门槛，使用户乐于加入创作专属T恤的行列。 app介绍视频：最后不可或缺的一环就是用户的分享！优衣库的线上社区精心汇集了用户的UGC内容。在社区中，用户不仅可以陈列自己的作品，还可以欣赏其它人的创意作品，甚至为出色的创意点个赞。目前，社区的活跃度不错，这显然离不开优衣库巧妙的创意和构思。 UTme!官网页面 不过，目前该应用只限日本上市。未来是否在海外市场发行还尚未可知。相信这款应用的创意已经足够夺人眼球，值得我们后续关注。