项目广告创作方案范的本.docVIP

一、广告目标 1、品牌树立目标； 2、企业形象目标； 3、销售增长目标； 4、市场扩展目标。 二、表现创意 1、表现主体； 2、表现重点； 3、表现风格； 4、表现方法。 三、诉求地区与诉求对象 1、购买对象； 2、购买动机、时间、地点、数量、频率及对产品喜好与偏好倾向； 3、购买者分布地域； 4、购买者年龄、收入、阶层、职业、购买习惯、决策者等； 5、诉求地区比重的分配。 四、媒体策略和选择 在媒体的选择中，应注意以下要点： 产品的销售对象； 传播的范围及对象； 不同媒体对目标顾客的影响力； 不同媒体对广告目标的满足程度； 传播过程的把握度； 广告预算：符合企业销售计划要求及销售费用预算。 五、各项媒体广告策划和设计 1、新闻报道的安排 2、各阶段报纸广告设计、文案 3、杂志广告设计、文案 4、现场包装的策划和设计 5、户外广告的设计 6、影视动画广告的策划、撰写、设计、拍摄 7、广播广告的策划、撰写 8、网络广告的策划、撰写、制作、 六、广告发布计划 1、不同种类、时间、篇幅的报纸广告选择 2、不同种类、时间、篇幅杂志广告的选择 3、不同频道、时间、栏目的电视广播广告的选择 4、不同地区、时间的方式选择 5、不同媒体的发布组合安排 质量记录 编号：GYE-MC-R013 版次：A 状态: 0 项目广告创作方案 生效日期：2009-7-1 第 1 页 共 2 页