芭堤水岸房地产雪糕的节活动方案.pptVIP

缤纷夏日·冰爽雪糕节;目录;策 略 分 析;受 众 目 标 分 析;战 术 分 析;策 略 结 论;传 播 策 略;传 播 策 略; 口碑传播——以社会舆论、人际交流作为传播媒介 不同于前两中传播方式，口碑传播没有具体形式的媒介载体，它的信息传递建立前两者的传播基础之上。芭堤水岸在炎炎夏日为人们送来冰爽，展现清新的亲子情感；不仅产生了社会聚焦效应，而且楼盘的人文关怀将在目标受众群体中形成一个良性互动的口头信息传递。 ;活 动 要 素;活 动 内 容;城建·芭堤水岸完美假日体验——; 操作方式—— 以协办的形式邀请香港冰淇淋品牌“甄沾记”参与“芭堤水岸 欢乐雪糕节”活动；活动过程中，“甄沾记”冰淇淋及其工作 人员主要负责以下工作内容：免费派送的雪糕提供、互动 游戏奖品提供以及花样雪糕现场制作表演、DIY制作指导等。;1.冰淇淋派送品尝—— 在售楼中心设一个雪糕储存冰柜；由礼仪小姐向前来售楼中心 看楼的客人派送特色雪球、雪糕，让他们在炎炎夏日品尝芭堤 水岸的 “冰爽”关怀；;2.互动奖品—— 现场设有舞台互动和“冰爽” 互动摊位以及“亲子涂鸦画廊”，通过参与互动、集印花即可获得精美奖品，其中包装包装精致、口味众多的冰淇淋等（详情见后）；;3.雪糕DIY制作—— 为了增强雪糕节现场的气氛，现场特设“花式冰淇淋”制作 点，邀请专业人士现场表演各类冰淇淋的制作；现场观众 可以参与DIY互动，在指导下完成各类冰淇淋的制作。;炎热无法掩盖生活的缤纷色彩。 活动将在售楼中新广场设亲子舞台表演，表演项目主要以少儿 类节目为主，其中穿插冰爽互动环节；通过精彩表演与冰爽互 动有针对性的引起老、中、少三代人及表演者家庭成员的心理 共鸣，让他们在楼盘的人性关怀中忘记夏日的炎热，增进对楼 盘的了解和信息的接受，促进最终的项目销售。;舞蹈表演：少儿拉丁舞表演、街舞表演; 完美瞬间——少儿时装T台秀; 舞台极限运动（自行车特技互动表演）; 潮流秀——小长今演唱秀; 少儿乐器表演;玩游戏+集印花+兑冰爽奖品—— 芭堤水岸“欢乐雪糕节”感受冰爽夏日。 作为雪糕节的一个环节，冰爽互动主要集中在舞台区域和售 楼中心走廊区域。通过轻松的娱乐方式吸引目标受众参与， 为现场有效凝聚人气，同时让他们在亲子和家庭的乐趣中切 身感受和谐的社区文化和人居理念。; 摸一摸，猜猜看;歪打正着;冰爽摊位互动;奖品兑换—— 玩游戏集印花对奖品：在售楼中心设奖品兑换区域，内有奖品雪糕、 “芭堤水岸”遮阳帽和腕带、冰镇汽水、爆米花、卡通公仔等奖品； 印花兑奖品具体操作如下： 3个印花——————————————爆米花 5个印花——————————————卡通公仔 10个印花——————————————汽水 10个印花——————————————雪糕 15个印花——————————————遮阳帽 20个印花——————————————腕带; 包装理念—— 围绕“欢乐雪糕节”为主题进行包装，让整个活动现 场的环境和氛围在炎热的夏日感受中突围而出； 同时，以现场风格化包装作为楼盘信息传递的载体， 在细微之处传递信息。;舞台区域包装——;广场区域包装——;周围园景包装： 1.在广场醒目位置以大型冰淇淋模型作为活动的主要识别系统； 2.以彩色气球装点广场周围园景，在树木间拉鲜艳的拉架布；在舞台附近区域上空以树木和灯杆为支点拉彩色旗；放飞主题空飘，营造具有强烈视觉冲击的活动现场； 3.广场周边以雪糕形状KT板作为指示牌指引目标受众前往售楼中心。;售楼中心包装——;售楼中心走道包装： 设“亲子涂鸦画廊”，让到来的人可以在走廊画布上肆情涂 鸦，抒发对生活的感慨和畅想；（发展商可以保留作为日后 社区生活展览品）。以彩色气球包装画板上方，营造缤纷的室内效果。;工作推进表（一）;工作推进表（二）;现场流程表（一）;时间;现场活动流程可根据实际情况调整； 在舞台节目进行期间，售楼中心的雪糕表演互动、摊位互动、奖品兑换摊位 等同时进行；;每次活动既要凸显楼盘的特色，也要体现热烈而不失优雅 之气氛；针对品牌形象，将为活动精心设计一款专用视觉 VI 标识LOGO（详见彩图），再制作于以下配料、设备之 中，以强化视觉效果及统一连续性： —— 场外内告示牌、旗帜、挂幅的VI标志； —— 展示现场座位统一的间隔、装饰及形象； —— 展示品：活动标识LOGO、工作证挂牌等； —— 展示整体形象：来宾襟花、胸卡、工作人员服饰等； —— 整套舞台背景画设计及制作等。 ;本计划为整体策略执行的初案，望可与贵方??行 紧密沟通，将此案达致完善；