2016北京车展网红直播结案20160429资料.pptxVIP

2016北京车展网红直播结案结案报告 易车公司 营销策略中心 营销策划部 9:30-东风启辰新车发布 10:00-东风雪铁龙C6新车发布 11:00-一汽马自达CX-4新车发布 CONTENT 01.直播项目简介 02.直播效果总览 04.直播当天效果数据 03.直播预热效果数据 05.延续期效果数据 01 直播项目简介 直击北京车展现场，前所未有的看展体验 车展直播 车展期间（预热4.24-直播4.25-后续4.26-） 扩大品牌影响力，让不具备到场条件的网友也可以在第一时间了解现场情况，一场绝无仅有的看展体验。 直击现场 01 4月25日 H5上线，9:30直播开始 4月26日-4月27日 包装成经典案例传播 4月24日 预热 炒作 直 播 后续 传播 直播 6间房网红直播 斗鱼网红直播 易车优质移动资源 站外推广 各类热门微信大号，朋友圈二维码 站外推广 营销广告类微信大号 后期传播 直播时间规划 预热期-直播期-后续传播期 02 直播效果总览 5,000W+ 5,225,840 145W+ 83W+ 375W+ 活动累计总曝光量 直播累计总观看人数 直播最高在线人数 直播最高并发人数 直播互动总次数 02 H5页面浏览量-网友区域分布占比 广东及北京网友 更爱车展直播 直播效果总览 02 H5页面浏览量-网友区域分布占比 直播效果总览 6间房收看人群男女比例 斗鱼收看人群男女比例 63% 79% 男性占比 男性占比 20 50 20 50 25-40岁 20-30岁 收看直播的人群中，男性为主要受众，并趋于年轻化 运用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 6间房、斗鱼直播平台以及各类热门微信大号 车展相关热门话题，吸睛造势，引发关注 微信朋友圈二维码传播 4.24 预热期 04 直播预热期效果数据-站外推广 应用站外优质资源，微信大号直播平台推广，高覆盖，强曝光 04 应用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 4.24-4.25 预热期 直播预热期效果数据-站外微信推广 04 运用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 高人气微信大号强势曝光车展话题，为车展直播提前预热造势 直播预热期效果数据-站外微信推广 04 通过高人气主播提前预告车展直播活动，预热期为直播积攒人气 人 人 直播预热期效果数据-斗鱼主播直播前预告 04 通过热门直播平台的优质资源以及朋友圈海报二维码提前预热，聚集人气 六间房推广位截屏 直播预热期效果数据-6间房微信朋友圈 节目预告侧边栏 朋友圈二维码推广 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 挑选优质直播平台，热门网红主播，进行车展直播 为网友打造试听互动的车展盛宴 配合易车优质的站内外资源，为活动引流造势 直播当天 4.25 AM9:30-12:00 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 520,574 2,082,296 1,706 主播：梦笙 网红主播 三人行 最高 在线人数 总计 观看人数 虚拟 礼物数量 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 6间房：线上车展主要直播平台，网红三人行，收视一路走高，在直播结束时达到峰值。 斗鱼：网红个人直播账号，由于网红的粉丝效应，收视在一开始瞬间接近峰值。 车展直播-在线人数走势（4.25 9:30-12:00） 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 在线人数走势（6间房+斗鱼 三路直播合计） 直播当天在各品牌新车发布及明星亮相时在线人数接近峰值 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 PC端 直播截屏 6间房车展直播 斗鱼网红车展直播 直播当天效果数据-直播数据 04 6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流 移动端 直播截屏 斗鱼 车展直播 6间房 车展直播 直播当天效果数据-直播数据 04 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 易车资源 直播平台 微信大号 易车PC端 易车移动站 车展专题页曝光 视频页曝光 6间房首页 特色主播推荐 移动APP 斗鱼首页 直播页 移动APP 各类热门微信大号 汽车类 娱乐类 生活类 广告类 直播当天效果数据-推广数据 站内 推广 站外 推广 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 04 直播当天效果数据-站内推广数据-移动端 汽车报价大全PUSH广告 汽车报价大全异型大图广告 WAP首页全屏广告 WAP首页易车头条 v v v v 应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光 04 易车APP 首页信息流36 易车APP 车展专题信息流 v v v