2014保利·大家推广策略全案(优质成长社区).ppt

因此，我们期许—— 保利·大家将成为整个五华区核心， 成为大昆明教育的根基， 保利·大家需要承载的意义就在与此， 势必做到昆明NO.1无人企及的高尚人文大盘， 这将是保利的使命和目标。 根据项目定位，后海确立了本案创作的源点 “全生活” “全生活”的深层涵义—— 全生命，在人生当中的每一个过程都流露保利对生命的呵护； 全年龄，在家庭角色的每一个年龄段都体现保利对家的关怀； 全方位，在生活当中的每一个方面都贯穿保利对生活的还原； 在这里，人们比任何时候都更接近生活本真， 我们所做的一切努力就是让人们—— 告别单纯贪恋物质、金钱、权力、地位的排场。 更多的听从心灵的需要， 回归到生活最本原、最真实的状态， 关注家人，发现生活中的感动，不错过生命当中每一份的 爱与美好。 在这里，完全不用担心孩子的安全与教育、成长问题， 因为，你不会错过孩子心智聪慧、 从未被泯灭纯真天性的童年； 在这里，所有被工作、饭局、烦恼困扰的成年人， 将褪去老板、经理、总监的头衔，成为好爸爸、好丈夫， 因为，你不会错过放松的、无压力的去享受生活的本真， 还有家人的爱； 在这里，所有老人不再孤独和不安， 不再缺乏乐趣和同伴，不再缺乏幸福和欢乐， 因为，你不会错过父母一生中最幸福的晚年。 保利·大家所能给你的， 将是这个世界上你最不能失去的三件东西—— 孩子的童年，父母的晚年，自己的犒赏 时间都去哪儿了？ 可不可以，让时间走的慢一点 可不可以，让父母老去的速度慢一点，再慢一点 还没来及得好好看你，他们已经眼花了 还没来得及好好尽孝心，他们两鬓已经斑白了 人生有太多来不及，太多已经错过…… 保利·大家 不错过每一个善待父母的机会 不错过 对父母的陪伴：定制老年泛会所，温暖父母害怕孤独的心 不错过 对父母的关怀：社区大园林、保利新鲜特供点，关怀父母身心健康 不错过 对父母的呵护：真诚入微的物业服务，与您一起用心呵护老年人的晚年 “门前老树长新芽，岁月却爬进了满头白发” 文案创作一 爸爸去哪儿了？ 已经不记得曾经多少次答应陪孩子一起去迪斯尼 已经不记得上一次送孩子上学是什么时候 已经不记得多久没有陪她出去疯玩了...... 不要等到过了孩子的童年，才想起自己错过了太多 保利·大家 不错过孩子成长的每一点滴 不错过 分享孩子的快乐：儿童乐园，与孩子一起分享快乐童年 不错过 给孩子好的成长环境：学区名校，孩子的起点已经是别人眼中的焦点 不错过 孩子的全面发展：快乐学习泛会所、园林，让孩子的满分不只停留在课堂 不错过 对孩子的点滴呵护：安全保障系统，呵护孩子一路健康成长 “那时女儿没长牙，今年已经不认识爸爸” 文案创作二 因为保利的品牌理念与战略眼光足够前瞻，足够领先； 我们的姿态是“文化地产领导者”， 保利不仅仅是卖房子，而是献给昆明一种从未感受过的生活。 “超越”体现在哪些方面？ 品牌超越：31载60余城，央企第一方阵，雄厚实力，中国首屈一指的文化地产领导者； 品质超越：优居品质战略，堪比军工品质，质监会、工地开放日、工法美学馆以品质赢取人心； 服务超越：保利物业，中国高端物业管理专家，16载专业经验，服务效能与品质行业领先； 区域超越：领衔区域升级，更领衔区域对手，住宅均价至少比周边竞争对手高出2000一平； 市场超越：保利·六合2013年热销10亿，开盘屡创奇迹，保利已成为引领云南市场的代言者； 在具体执行中，保利品牌的影响力如何去释放，如何有效落地？ 后海认为，将主要从以下几个方面去落实—— 一、通过品牌活动传播：通过全年大型品牌活动，引爆品牌热度； 二、线上线下推广贯穿：户外、报纸、网络、软文全推广线传播； 三、项目现场品牌展示：实力、文化、品质体验，销售动态、客户资源联动； 四、案场销讲品牌强化：销讲说辞灌输品牌实力、品质细节，六合奇迹渲染； 软文一：央企保利入滇七载，一路领跑只为传奇 软文二：继保利六合后，保利荣耀之上再启荣耀 软文三：棋定二环门户，保利挥就荣耀再一席 软文四：保利强势入驻三区核心，引领二环升级 软文五：保利昆明2号作品即将献映，只待惊叹 品牌软文炒作主题—— （品牌部分平面） PART TWO 保利·大家2014年推广策略思路 在完成品牌的落地之后， 再来看2014年我们的销售任务：六合20亿 大家4.25亿 实现目标难吗？ 后海认为——不难！ 为什么说不难？ 因为，通过保利2014年在昆明强势发声， 成功塑造保利强大的影响力之后 六合与大家的销售并非难事！ 保利·六合 保利昆明1号作品 “云南首席 中央商务生活圈” 云南保利人的心血凝注 江湖传扬 同看六合—— 楼市标杆，引领销售热潮 六合自首次开盘以来，无论是住宅、还是公寓， 每次开盘都完爆周边竞争