全球媒介竞争环境下中国电视未来走向.PDFVIP

全球媒介竞争环境下中国电视的未来走向 黎斌 （中央电视台事业发展调研处） 摘要：媒介处于复杂的政治、经济、文化、技术环境中，媒介功能的嬗变取决于环境诸因素相互依存关系的 演变，本文从系统科学的角度，来分析媒介变革的内在逻辑，进而评估中国电视媒介的现状特征、发展趋势 与变革路径。 关键词：系统，媒介结构，现状，走势，改革路径 中图分类号：C91 文献标识码： A 一、媒介生态的系统模型（EFS） 1、内涵 从系统论观点看，众多媒介构成一个系统，它同时又是整个社会大系统的一个子系统， 社会大系统构成媒介子系统的环境，媒介系统在环境中发挥的作用即该系统的功能，该功能 成效如何，取决于该系统的结构（见图 1）。 图1 信息需求 信息生产 E F S （媒介系统的环境） （媒介系统的功能） （媒介系统的结构） E F S ——政治：开放性？集权 ——信息量(广度、深度、 ——媒介产业结构:报刊业、出 性？法治? 质量)？ 版业、广播业、电视业、 ——经济：农业?计划?市场 — — 信 息 频 率 ( 及 时 电影业、网络业 (经济结构?) 性)？ ——媒介市场结构：节目制作 ——文化：单一化？多样 ——日常生活对信息的 市场、节目交易市场、发 化？文化程度？价值观？ 依赖度？ 行市场、收视市场、广告 ——经济：通信技术、交通 ——信息的互动性? 市场、技术服务市场 技术 ——媒介组织结构：人事体制、 财务体制、生产体制、传 播体制、经营体制、技术 体制 2、分级性 E、F、S 可分为三个层次： ——从表 1可看到不同级别条件下 E、F、S 的特征差异 表1： EFS 模型的分级量表 1 E（媒介环境） F（媒介功能） S（媒介结构） 政治 经济 文化 技术 信息 信息传 日常生活对 信息互 产业结 市场结 组织结构 量 递及时 信息的依赖 动性 构 构 性 性 1级 封 闭 农 业 单一文 通信、交通 少 低 低