沧浪海旅游港景区营销策划书.docVIP

沧浪海旅游港景区营销策划书? ? ? 前言? 近二十年来,国家经济飞速发展,人民的生活水平得到空前的提高.外出旅游,关注健康,享受生活带来的乐趣成为人们在生活方面的新取向.?旅游业--21世纪的朝阳产业,新兴产业.近年来,中国旅游业取得很大的发展,成为我国国民经济发展中的新亮点,旅游业已成为一个朝阳产业.各地政府通过直接投资或招商引资或外商独资等多种融资形式纷纷加大对旅游业投入,以拉动本地区域经济市场的发展.?与发达国家相比，目前我国的旅游业有待进一步开发与规范,是一个尚未成熟的产业.中国的旅游现状说明,一方面,我国旅游业的发展不尽如人意,需要各方共同努力;另一方面也表明中国旅游经济蕴藏着巨大的发展潜力.?而另一客观事实表明,国家经济的快速发展,人民群众拥有更多可自由支配的金钱.加上国家实行利民的休假制度,使人们有更多的休闲时间去旅行,为旅游业的发展创造良好的空间.在国外，旅游已经成为一种时尚,而国内人们对外出旅游的观念也日趋成熟,根据有关部门预测,到2015年将是我国旅游业高速发展的阶段.可以看到,旅游业目前在我国正值成长期,有着巨大的市场潜力. 简介景区简介 沧浪海旅游港位于风景秀丽、碧波荡漾的沧浪海（丹江口水库），丹江与汉江交汇处，紧邻南水北调中线标志性建筑----丹江口大坝，毗邻丹江口政府机关楼。该项目由中国·乐门集团计划投资50亿、按国家5A级景区标准兴建的大型综合型旅游景区。项目占地1000亩，于2010年开工建设，主要包括生态旅游港码头、沧浪小镇、超五星级度假酒店、热带雨林温泉、大型沙滩浴场、大型水上乐园、千亩杜鹃园、极乐影视城、大型购物公园、大型综合商业区、异国风情岛、休闲度假区、游客服务中心、生态停车场等旅游和配套项目。旅游港建成后，每年游客接待量将达到300万人次，是中西部地区水上旅游新门户，鄂西北最具特色的集旅游集散、休闲、度假、会议、商业、娱乐、餐饮、生态居住、养生为一体的综合性旅游景区，将是丹江口最繁华的新商业中心与城市休闲游览胜地。沧浪海旅游港沧浪海旅游港 主要目标群体分析 1．常规市场旅游群体:旅游消费群体是一个涵盖不同性别，不同年龄段，不同地域的巨大的群体。在正常的情况下，主要是有较充裕的时间，有旅游的意向，有一定的旅游资金的群体，包括离退休人员，休假疗养人员，双休日的在职工薪群体，是旅游中最大的群体，是支撑旅游的重要的人群。? 2．节假日旅游群体:在“五一”，“十一”节日长假期间主要是在职工薪群体与学生群体，这一群体的时间性比较强，具有一种时间短，人流集中的特点。他们旅游的地点，线路，时间等不是不太稳定，是最具开发潜力的旅游人群? 3．情侣旅游群体:这一群体主要注重追求浪漫的情调，对外出旅游的兴致较大，喜欢具有一定神秘色彩及探险性质的旅游区，这是一个不小的旅游群体。 ?4．举家旅游群体:随着人民生活水平的提高，寻求新鲜，开阔眼界是许多人的一种追求，对外出旅游有着渴望，举家出行旅游将会使家庭充满融融的生活的乐趣，是将来外出旅游的一种趋势，这一群体将会不断扩大。越来越多的家庭选择节假日外出旅游，有经济条件的很多都选择自架车旅游，但在我国无车而又有旅游消费能力的还是占大多数，在外出旅游成为家庭休闲娱乐的一种趋势时，抓住这一群体，赢得市场? 5．老年人旅游群体?:我国人口逐渐老年化，老年人所占人口比重越来越大，老年人有充足的旅游时间，而且有消费能力，随着社会的发展，老年人的观念不断的变化，想外出旅游看世界的越来越多，所以这也是一个不小的旅游群体。 ?6?．学生旅游群体:越来越多的学生,选择了在假期去名山大川中体验生活,去休息.所以这一群体不可忽视.?