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论广告片的道德伦理 1007080234 郑书琴 艺术设计学院 广告学2班 我们分别选择了一则公益广告和一则商品广告，以TARES测试方法分别对两则广告做出分析，从分析结果而延伸到广告伦理的层次，警示我们在做广告的时候应该注意的道德伦理问题 首先我们先介绍一下什么是TARES分析。 TARES测试 T代表真实性（truthfulness） A代表可靠性（authenticity） R表示尊敬（respect），此处指的是尊敬将要接受说服性信息的人。但是，因为测试中的这个环节是一种节略的方式，所以对于广告从业人员来说，问自己“我愿意为这个广告的内容负上全面、坦率、公开和个人的责任吗？”可能是合适的。一个有道德的人尊敬他人和尊敬自己一样。 E代表平等（equity））ignorance ） S——代表社会责任（social responsibility）针对现阶段我国出现的广告伦理失范行为，提出以下整治措施：（一）深入开展广告伦理研究开展有中国特色的广告伦理学研究，既要根植于五千年文明的深厚文化积淀之中，又能以批判的理性，自觉吸纳国外文明、优秀的文化成果。坚持对待一切民族优秀的伦理思想既兼收并蓄又合而不同的积极态度，坚持运用马克思主义的思想方法，历史地辩证地分析和看待在中国改革开放、发展社会主义市场经济的历史进程中，所形成的经济行为与道德行为的时代特点与相互关系。只有这样