贝复舒滴眼液.docVIP

营销策划案 ——贝复舒滴眼液 系别：工商管理 专业：市场营销 学号： 姓名： 指导老师： 目录 一、眼药水市场发展趋势与现状 2 1.1眼药水市场发展趋势分析 2 1.2眼保健市场现状及消费者对新药品的态度 2 二、行业中主要竞争者分析 3 2.1新乐敦滴眼液 3 2.2珍珠明目滴眼液 3 2.3润舒滴眼液 3 三、SWOT分析 3 3.1 S---- strength（优势分析） 4 3.2 W---- weakness（劣势分析） 4 3.3 O---- opportunity(机会分析) 4 3.4 T---- threat（威胁分析） 4 四、营销行动提案 5 4.1扩大销售网点策略 5 4.2产品定位价格策略 5 4.3产品宣传策略 5 4.4促销方式策略： 6 五、媒体提案和广告预算 6 5.1媒体选择 6 5.2广告预算 8 六、广告设计方案 9 6.1影视广告创意 9 6.2平面设计创意 10 一、眼药水市场发展趋势与现状 1.1眼药水市场发展趋势分析 1.11西药类成为主流，中药类地位下降 近几年来，无论在医院和零售药店，治疗眼疾的西药类产品在销售数量和销售额方面都超过了中成药类产品。在实际的居民购买状况中，能进入眼科药物购买量和购买金额前10位的中成药只有珍珠明目滴眼液和珍视明滴眼液两种。?? 1.12技术和营销优势成就“三资”品牌市场 外资、合资企业的产品