“分时旅游”——分时度假的中国化形态.pdfVIP

第26卷第 11期 长春理工大学学报 (社会科学版) V01．26 No．11 2013年 11月 JournalofChangchunUniversityofScienceandTechnology (SocialSciencesEdition) NOV．2013 “分时旅游——分时度假的中国化形态 ＼ 王 莹 ，马 磊 。 (1．合肥财经学院，安徽合肥 ，230000；2．驴妈妈旅游网，北京，100000) [摘 要] 黄金周是一把双刃剑，在带动假 日经济快速增长的同时，也会引发诸多负面效应，-j根结底反映出国内休闲旅 游产品供应集中，缺乏业态灵活和设计合理类型的休闲度假产品，同时国民旅游习惯亟需得到改变的现状。 “分时旅游”从 产品供给和后期运营的角度，寻找解决假 日期间拥堵问题的方法，它不仅是 中国化分时度假的新形态，更有助于引导国民 旅游新模式的建立。 [关键词] 分时度假；分时旅游；度假综合体 [中图分类号] F592 [文献标识码] A [作者简介] 王莹 (1986一)，女，硕士研究生，助教，研究方向为旅游开发与策划。 以通过时段交换网络机构提供的服务，去 “交换”同在一个交 一 、 分时旅游的源起——分时度假在中国的 “水土 换网络中的任何一家旅游目的地的另一个时段，从而达到前 不服” 往不同地方旅游的目的。与分时度假相比较，分时旅游的意 分时度假起源于2O世纪60年代中期的法 国阿尔卑斯地 义在于有助于解决分时度假观念和价格的制约、时间空间的 区，7O年代传人美国并迅速发展起来 ，在国外被称为Time— 矛盾的问题(交换网络、法制和信用需加强 自身建设，本文暂 share，又称Vacationownership或Holidayownership。实质 不讨论)：首先 ，顾客所能消费的旅游范围扩大化 ，分时度假 上 ，国外 目前的分时度假概念包括 了两层含义 ：第一层是房 的选择只能是酒店或者度假村，而分时旅游的选择范围则包 屋使用权的分时共享，第二层即是度假时段的分时交换。 括水公园、高尔夫、马术俱乐部、养生庄园、风情酒店等一系 这个概念在20世纪90年代被引入 国内，并迅速从京津 列休闲度假目的地；其次，顾客所能接受的旅游产品合理化， 沪、深圳和海南向全国各地发展开来，经营模式由最开始的 当前分时度假产品价格与国内消费水平严重脱节，更为适合 仅仅加盟国际交换网络向自主开发和专业销售的方向转变， 高端客群消费，而分时旅游产品的针对客群则更为大众化 ， 销售分时度假产品的企业如雨后春笋般增长，涌现 了一大批 不仅产品价格更易被大众购买，勿需一次性购买1O年以上更 如北京天伦度假 、海南华夏之旅等为代表的分时度假公司， 是给消费者更多的选择 自由；最后 ，顾客所能旅游的时空均 另外还包括中房集团在内的房地产企业也加入其中(详细内 衡化 ，分时度假的时段权一般为一周 ，目的地一般距离顾客 容见下表)。但由于现阶段我国整体经济水平仍无法与发达 居住地较远，而分时旅游的时段交换单位可在3-7天内任意 国家相提并论，在制度约束和文化传统等方面也存在较大差 选择 ，顾客所能分时消费的旅游 目的地增多，均可缓和 目前 异 ，分时度假在我国本土化的发展道路中暴露出观念和价格 黄金周游客在时间和空间上选择的集中问题。 的制约、时间空间的矛盾、交换 网络的障碍 、法律法规滞后和 二、分时旅游的条件——分时度假在中国的发展潜力 信用制度的缺失等方面问题 ，使得它在中国所走过的路途可 谓是举步维艰，一度面临着生存还是灭亡的考验，