株洲市市场营销调查报告.ppt

芦淞服饰市场群分布 株洲芦淞服饰市场群从株洲火车站旁依次主要市场如下： 1、金帝广场（人民路左侧）：主营品牌男女装批发、零售 2、金都（人民路右侧）：男女装、皮具、鞋、小商品批发零售 3、天雅国际（人民路左侧）：时尚男女装批发零售，写字楼 4、汇金国际（人民路右侧）：男女装、休闲服饰批发零售，2007年4月开业 5、智超时尚广场（人民路左侧）：女装批发 6、中国城（人民路右侧）：童装、女装、男装批发零售（档次较高） 7、华丽（人民路左侧）：女装批发零售 8、巨丰（人民路左侧）：针织品批发 9、淞北（酒家）：裤业、靓仔批发 10、芦淞（人民路左侧）：男女装批发（与之相连有一片小市场，主要经营男女装、牛仔，档次较低） 11、芦东批发市场：牛仔 12、结谷门（人民路左侧）：六个区，分别经营男女装、童装、小商品、针织品 13、南大门老市场：针织、毛织品批发 14、淞华内衣城（人民路左侧）：针织品、内衣、袜批发（品牌代理） 15、南大门小商品市场（人民路左侧）：鞋、小商品批发 16、星通鞋城（人民路右侧）：鞋类批发 17、银谷童装城（市府路左侧，挨着华丽停车场）：品牌童装 18、南玉体育用品市场（市府路右侧）：批发体育用品 19、安发市场（市府路右侧）：批发针织、毛织品 市场环境的分析 宏观环境 (1)丰厚的中华民族文化底蕴-----株洲是炎黄文明的发祥地，上古炎帝陵墓就在株洲。炎帝神农氏曾在这里“织麻为衣，制作衣裳”，开创华夏服饰文化之源。 (2)政府大力支持-----芦淞区两级政府的领导的积极引导下，为个体经营呼提供了比较宽松的发展环境，有意识地进行市场培育。 (3)技术-----1000多家服装加工个体户，拥有服装技工10000余人。全市有近20000人的服装技工队伍。为发展服装加工业提供了技术和人员。 (4)人口-----流通人口极多 (5)经济-----经济水平普遍提高，消费水平随之提高。 (6)地理位置优越-----芦淞市场群地处我国南方最大的交通枢纽,东接长江三角洲这两个中国经济最发达地区的中间区域。 微观环境分析 1市场经营环境不够优化、市场经营体制复杂、市场自身建设仍有缺陷。市场管理不规范，税费征交不平衡等。 2芦淞服装市场群的市场，特别是中部靠南路东的市场，或市场摊位多，通道乱，内部空间拥挤，或布局散，配套设施差。若有意外后果不堪设想； 3商品展示比较零乱，样品和货物都很零乱堆积在摊位内。许多市场分区混乱，归类不完善、不彻底，显得很杂。功能比较分散，没有积聚效应，无序竞争严重。 4市场经营水平和经营理念还比较落后。电子商务、网上交易、货物配送等现代营销手段不够先进。 5产权式商铺暴露许多问题。 6同质化严重 SWOT分析 优势 （1）市场优势---目前其区拥有各类服装市场40余家，3万多经营户，年成交额达60亿元。 （2）品牌优势---经过近二十年的发展，“芦淞”品牌逐步树立，其商品辐射全国15个省，230多个地、市、县。例如：“光奇”、“一鸣”、“金盛”、“美德妮”等品牌。 （3）信息优势---目前广州新出一款衣服，第二天就可以在株洲看到复制版。 （4）技术优势---为发展服装加工业提供了技术和人员。例如：全区有1000多家服装加工个体户，拥有服装技工10000余人。全市有近20000人的服装技工队伍。 （5）交通优势---此地临近株洲火车站，对于托运和批发商采货都十分便捷。 劣势 （1）企业加工普通规模较小，拥有200台机组的企业不过十来家，而个体加工户达5万余家它们的抗风险能力十分脆弱。 （2）技术装备水平低，大多以人工操作为主，自动化程度低，缺乏专业设备，产品同质化，质量和档次普遍不高。 （3）企业管理水平和人员素质低，小生产方式和家庭式管理居. （4）内部交通不便、行车无秩序、空气流通差。通道乱，内部空间拥挤，或布局散，配套设施差。若有意外后果不堪设想； （5）产品创新能力差，多数厂家是以进料、来料加工和贴牌、套牌生产为主，不具备自主设 计和研发能力， （6）环境不够优化、市场经营体制复杂、市场自身建设仍有缺陷 （7）市场经营水平和经营理念还比较落后。电子商务、网上交易、货物配送等现代营销手段不够先进。 （8）商品展示比较零乱，样品和货物都很零乱堆积在摊位内。许多市场分区混乱，归类不完善、不彻底，显得很杂。功能比较分散，没有积聚效应，无序竞争严重。