“好客山东”旅游品牌创新评价研究.pdfVIP

· l54· 价值工程 “好客山东旅游品牌创新评价研究 StudyontheInnovationEvaluationofTourism Brandof’’FriendlyShandong” 李天艳 LITian—yan；韩静轩HanJing—xuan (济南大学管理学院，济南 250022) (UniversityofJinanSchoolofManagement，Jinan250022，China) 摘要：本文从 好“客山东”旅游品牌的内涵及特征入手，分析品牌创新中存在的各种问题，并运用AHP层次分析法构建创新评价 体系，为旅游品牌的创新发展提供理论依据，对山东省旅游业的发展具有重要的现实意义。 Abstract：Thispapersummarizestheconnotationandcharacteristicsofthe”FriendlyShandong”．pointsouttheproblemsexistingin the brand innovation．and usesthe AHP to constructtheinnovation evaluation system．Itprovidestlleoreticalbasisfortourism brand innovation，andhasimportantpracticalsignificanceforthedevelopmentoftourism inShandongprovince． 关键词：好客山东；旅游品牌；层次分析法；品牌创新 Keywords：FriendlyShandong；tourism brand；AHP：brandinnovation 中图分类号 ：F592．7 文献标识码 ：A 文章编号：1006—4311(2014)18—0154—02 0 引言 区域旅游资源、区域文化及传统文化有机结合 ，品牌体系 自2007年开始，山东省在全国首创旅游产业 “联合推 完整，辐射力强。自2007年 好“客山东”旅游品牌提出后， 介 ，捆绑营销”计划，整合省、市、县、旅游企业四级旅游资 山东省 已形成 以济南、青岛两大优秀旅游城市群体为核 源和宣传促销资金，在央视、山东卫视、凤凰卫视等主流媒 心，推出山水圣人、黄金海岸、逍遥游 三“大精品线路”和大 体开展大规模 好“客山东”旅游形象宣传推介，并将 好“客 运河与水浒文化旅游区、沂蒙红色文化与生态旅游区、黄 山东”确立为山东省旅游品牌。¨1_为促进 好“客山东”旅游品 河三角洲生态旅游区、齐文化旅游区 “四大旅游区”，同时 牌的持续发展，应注意将标志性旅游资源与先进文化深度 合理规划发展休 闲度假、滨海旅游、湿地旅游、温泉旅游、 融合，带动旅游业与其他产业的联动发展，实现 “好客山 高尔夫旅游等综合旅游品牌发展体系。[ 东，山东好客，客好山东，山东客好”的品牌发展。 2 “好客山东”旅游品牌发展中易出现的问题 1 “好客山东”旅游品牌的内涵及特征 2．1品牌创建基于区域性视角，缺乏联合创新 目前 1．1旅游资源是标识 ，是 好“客山东”旅游品牌的确立 山东省 “好客山东”旅游品牌虽在各市、县等提出各项特色 基础 “好客山东”旅游品牌是将山东省不同地域、不同层 的旅游项 目，但实际运行与操作中却仅仅局限推出地 ，实 次丰富独特的旅游资源融合、创新而确立的独特标识。山 际与外界联系较少。同时，“好客山东”旅游品牌的衍生品 东省拥有得天独厚的地理条件 ，加之随着社会经济发展及 牌因客观地理及运作规范等原因，缺乏对整体旅游资源联 人们需要衍生出的社会景观，为 好“客山东”旅游品牌的创 动发展及文化内涵的深刻挖掘。 立奠定了坚实的根基。目前，山东省已逐步形成以 好“客山 2_2模式化品牌开发，易带来旅游视觉与感知疲倦 全 东”旅游品牌为统领，以17城市旅游 目的地旅游形象品牌 省诸多城市的旅游发展不同程度地存在品牌模