2013年3月投影市场数据分析报告.pdfVIP

2013 3 年 月投影市场数据分析报告 一、市场概述及观点 纵看三月份的投影机关注度走逝，我们发现高端市场的全面发力起到了一定的成效，其 关注指数有了不少的增幅。笔者对2013年三月中国投影市场的用户关注度状况进行了调查， 通过网友对相关品牌信息的查询，各品牌投影机产品行为跟踪统计系统，以及浏览情况。不 仅如此，我们还通过消费者的关注行为，对市场的品牌结构及购买产品特征倾向进行调查。 此外，本次调查还涉及到对七大区域市场的关注度的监测。 通过对三月投影市场的调查，笔者总结出以下结论： 从产品的角度上看： 在本月的投影机市场上，10001元至20000元的经济机型依然占据着市场的主流，但与 上月的关注度作为比较，是显得有一定的降副。对于低价格，作为普通消费者而言，经济实 惠性产品依然是其购买首选，所以这方面的关注指数没有多少的变动。在本月中高端工程型 的投影机在本月的关注度有了大幅度的提升，指数高达12.8%，可以说在本月不同价格段的 投影机产品关注度对比分析中获得较好的成绩。 从本月的投影机应用类型关注图表来看，教育会议型投影机依然占有一半的占有率优 势，但本月的高端工程机呈现了较强的增长态势，高达17.2%。三月正值各品牌开展代理商 会以及大力宣传的高峰期，高端投影机倍受关注也在情理之中。而对应的家用类型产品的关 注有比较明显的下降，其占有率为7.4%；另外商务市场也有所降幅，其占有率为21.8%。 本月的LCD与DLP技术关注度图中，两大技术的竞争依然激烈，LCD 的观望度有所增加， 而DLP 的投影机推新就比较少，这也是导致关注度下降不可少的原因。 二、整体市场品牌结构调查 在本月的十大品牌关注度排行里，可算是龙争虎跃，关注度指数上非常的高。下面我们 一起来看图表： ①从家庭影院角度看： 生活水准的不断提高，很多家庭用户都有这样的共识，要玩就玩 “家庭影院”，要视觉 享受就是 “高清”。进入2013年，除了超低价位的家庭娱乐投影外，高清的家用投影机市 场将成为新的热点，投影机的家庭市场将有较大的发展。 ②从商务投影角度看： 从上图我们可以看出，随着中小企业的不断发展，投影机价格的持续下跌，本月商用型 投影机产品关注度情况与上月相比，投影机的商务应用稳中有升；另外，这源自于本月厂商 的市场非常活跃。 ③从地区性关注度看： 如上图所示，华北区持续增涨，以27.3%的关注度份额占据榜首，其次是华南区以及华 东区，华南区较二月份来讲是有所增涨。区域关注度的份额前三的区域一直是这三者，三大 区域之和为73%，占区域关注度近三分之二以上的份额，是中国投影机区域市场的主要支柱。 由于区域经济差异化，这是很正常的。 其次是华中、西南、东北、西北这四大区域，它们的关注度份额分别为8.8%、7.8%、5.5%、 5.3%。