江南style的营销模式.ppt

* 歌曲《江南style》2012年7月15日发布，截止9月18日，两个多月的时间内，歌手Psy《江南style》MV在Youtube上观看次数突破2亿。MV公开后只用时66天，不仅是韩国歌手，在韩国文化方面也是首次。MV最多观看地区依次是美国、泰国、韩国。不仅如此在美国iTunes MV和单曲榜也是第一名。不仅如此，YouTube网民们所选出的“Most Liked”MV排行榜上，Psy越过了人气小天王贾斯汀·比伯(Justin Bieber)，排名第一。 江南style的网络营销成功之道 ： 其一、深挖国际通用网站，赚取丰富点击率。 仅三个月时间，江南Style的点击率就突破2.5亿次，成为名符其实的高人气单品。神曲界有个亘古不变的法则，群众口碑没有建立起来，群众基础比较薄弱对神曲的走红是条禁忌。　　此前我们所熟知的国内各类神曲，虽然坐拥人数众多的中国市场但是因为大众无法自由登录Youtube这类国际通用网站导致遭遇人气瓶颈，没有开拓出更多人气增长空间。其中神曲《忐忑》曾经被许多人追捧甚至模仿，但是据统计，该神曲威力也仅限于百万的点击量，同样的，红遍大江南北的《爱情买卖》、《最炫名族风》在两年的时间里积累的点击量也只有两百多万，与如今的江南Style相比，人气显得小巫见大巫了。 江南style的网络营销成功之道 ： 其二、精彩的内容才是成功的砝码。 我们所熟知的《忐忑》中的奇怪唱法源于龚琳娜深厚的声乐基础；《爱情买卖》听似简单的唱法源自弗拉明戈吉他背景的拉丁舞曲；《最炫民族风》的编曲来自国际大师级的创意，精彩丝毫不逊于嘎嘎的歌曲。 韩国神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鸟，他是PSY，原名朴载相，大家所熟悉的鸟的演唱者，韩国著名Hiphop艺人，功底相当深厚，据说毕业于美国伯克利大学音乐系的高材生，他早已胸有成竹，淡定对待打擂抢滩，因为他早已准备充分，精彩的内容给予他足够的信心。 江南style的网络营销成功之道 ： 其三、UGC病毒式传播。 另外，江南Style还有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站，对其获得居高不下的人气也不失一种助推。从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界每个角落。简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮。而各种山寨版本的也让人看了忍俊不禁。 江南style的网络营销成功之道 ： 其四、名人推荐推波助澜 为什么江南Style能够一夜风靡全球，不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情，更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲，使其传播力度增大，影响力也随之大范围地扩散开去。汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style，小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世、亚洲神话组合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步，这些名人的粉丝看到他们的推荐和模仿不禁开始关注跟踪。 江南style的网络营销成功之道 ： 其五、迎合大众口味。 鉴于目前韩国迪厅文化的发达，节奏轻快、简单明了的歌曲和舞蹈，对于大众来说更容易消化吸收，他们可以轻易地进行模仿，实现真正的大众狂欢。鸟叔的歌贴近群中的接受能力，一直在努力迎合大众的口味，因此，市场反响异常地好。PSY也坦言自己不是帅哥，他更像韩式拌饭，口味大众化，一点江南范儿都没有，由此也形成的亮点。《江南Style》歌词十分简单易学，不像神曲那般非常人可以掌握的，这也是其成功的一重大因素。 江南style的网络营销成功之道 ： 其六、将特色放大。 虽然现在我们很少能看到一个歌手凭借一招鲜吃遍天下的情况发生，但是如果他能够苦修内功的同时独创出一两个类似黯然销魂掌的绝招无非能够技压群雄。而鸟叔的奇特长相和打扮，再加上其朗朗上口的节奏，让人不由自主的跟着哼上一曲。 江南style的网络营销成功之道 ： 其七、社交网络传播。 江南Style的迅速走红各大网络与YouTube的传播干系甚大，虽然说在韩国鸟叔很出名，但是对于很多欧美受众来说鸟叔还是个未知，他的歌曲很少被欧美听众接触到过。　　不少人表示虽然知道韩国神曲江南Style，但是对于鸟叔他们知之甚少，甚至有的人根本不知道他之前的作品，他们关注的只是这部神曲。而像YouTube这样的视频分享网站可谓为江南Style的成功作出了很大的贡献，当然除了YouTube之外诸如Facebook、Twitter等社交网络分享各种神曲，对其传播有很大的促进作用。 总结： 仔细看一下江南Style，鸟叔那模仿着骑马动作的滑稽舞步，让人还是忍俊不禁。这样尤为夸张、创意十足