河南-郑州市大学校园户外媒体.ppt

* * Audit Report_Corporate Culture * * * 校 园 户 外 媒 体 企 业 选 择 投 放 可 行 性 分 析 非 看 不 可 的 力 量 * * 传播的力量！校园户外媒体 导示牌媒体：（一）尺寸：250cmx100cm 画面尺寸：91cmx125cm (二）尺寸：250cmx100cm 画面尺寸：79cmx130cm * * 灯箱媒体尺寸：160cmx150cm 画面尺寸：150cmx136cm 传播的力量！校园户外媒体 * * * 序 　 当广告主整体思路已经不是以媒体为导向而转向以目标受众的生活形态为导向的时候，他会思考：目标受众是谁？这些目标受众的生活形态是什么样的？什么是他们的生活接触点？在这些接触点上什么是他最有效的沟通方式？沟通渠道在哪里？沟通内容是什么……校园户外媒体的目标受众主要是年轻化的学生群体。他们容易接受新品牌并保持恒久的青睐，有形或无形中影响周边的消费者，将是一个品牌忠实、有效的传播者。 * * * 背景分析 ▲ 广告的最终目的是实现品牌知名度、美誉度的提升。在消费者心目中建立亲和力与信任从而达成阶段性和持续性的品牌影响力，进而扩大产品销量。 ▲ 我们提出媒体一定要有强制性，如果一个广告在你相对空间比较狭小的时候，你很难回绝这个广告，在校园课余时间，学生一定会看广告，也许这就是校园媒体的成功所在。 ▲ 连续运营4年，合作企业不断扩大。因为，企业经过多年的宣传积累也在测评投放哪些媒体更加有效，效果才是校园户外媒体运营的保障。 * * * 媒介选择依据 鉴于各类企业持续对品牌宣传的加强，树立品牌形象、倡导产品概念、强调营销策略……目的都是为了能稳定吸收消费者购买，扩大产品销量取得长远发展。市场竞争激烈， 企业如何用最低廉的费用获得最直接的广告效果，是我们全心投入认真思考的问题。 因此，广告投放决策需要考虑以下因素： 目标受众在哪里？ 他们的生活形态是什么样的？ 什么是他们的生活接触点？ 传播渠道在哪里？ 传播内容是什么？ * * * 校园现状分析 80、90后消费主流的集中群 中国的消费结构已随着80、90后一代消费能力的提升而日趋年轻化，个性化；而大学则是他们的集中地，投放广告受众集中，性价比高。 家庭消费的意向主导 作为成功学子，在校学生往往是家庭的焦点，独生子女家庭尤为明显。调查显示，在家庭消费中，小到手机、电视，大到房产、汽车；子女的消费观念直接决定着家庭消费意向。 品牌建设的拥护者和传播者 年轻化的学生群体，容易接受新品牌并保持恒久的青睐，最终能够形成忠诚。而且由于大学生本身在社会中具有较强的影响力，他们有形或无形中影响周边的消费者，将是一个品牌忠实、有效的传播者。 * * * 校园广告投放优势 口碑传播效应磁场 口碑传播在中国市场的营销作用众所周知，就校园而言，相对集中的学生群体更有机会”一传十，十传百”，由于同学间的可信赖性及群体认同感，使校园成为口碑传播效应的大磁场。 未来品牌消费的中坚力量 大学生是社会未来的精英阶层，在校期间培养起来的品牌忠诚度及消费习惯，在他们踏入社会后随着消费水平的不断提升，将为商家带来更为巨大的商业利益。 前景 在国家政策的支持下，在校人数将持续攀升；由于教育模式不断改进和社会经济的同步发展，在校学生的消费潜力及消费影响力均有提高；同时，随着市场营销手段的全面整合，校园媒体也将成为企业建设品牌、传播品牌、占领市场的切入口。 * * * 校园媒体的特点 广告载体 — 校园导示牌、超市门头灯箱，导向功能，方便行人，吸引眼球 广告牌设置区位瞩目、画面鲜明、最具视觉冲击力 无论白天、夜间全天候发布，强渗透力，增加品牌记忆度 广告的有效千人成本最低的媒体，人均年投入0．5元 教工、学生不得不关注的地方， 最能针对受众活动范围的媒体 非看不可的强制性，人在校园眼光总会触及 长期直效，直达目标群，超大的广告信息传播量 画面引人注目，形式新颖，最具亲和力的媒体 * * * 大学校园媒体分布名单 序号 城市 学校 在校人数 块数 单价(元/块/月) 成品画尺寸(cm) 1 郑州西大学城 郑州大学 38000 15 1600元