中国海岛旅游业发展中的品牌培育问题探讨.pdfVIP

时代经贸ECONOMICTRADEUPDATE 投稿邮箱：wtosdjm@163．com 中国海 岛旅游业发展 中的品牌 培育问题探讨 黄倚嘉 (首都经济贸易大学经济学院。北京 100070) 【摘 要】我国海岛旅游资源丰富，但在品牌竞争力以及品牌管理方面还相对薄弱。在世界海岛游已成熟稳定发展和中国海岛旅游业刚开始蓬勃兴起的今天， 如何打造中国海岛旅游品牌，已成为至关重要的问题。在海岛旅游相关研究方面，专门涉及海岛旅游品牌培育方面的研究不多。本文在分析当前我国海岛旅游 业品牌培育存在的问题基础上，探索我国海岛旅游业品牌培育模式，并进一步给出建设性的实践建议。 【关键词】海岛旅游业；品牌培育；模式 1．导言 展，一些高端游客往往会选择国外的海岛旅游 。因此 ，海岛旅游 旅游业被称为 “朝阳产业 ”，其产业关联度高、综合带动性 目的地粗放 的开发模 式 以及缺乏定位 的发展模式严重影响 了我 国 强、辐射牵引力大 、污染小，对提高人 民生活水平、促进 就业 、 海岛旅游业 的发展 。 优化产业结构起着重要作用 。发展旅游业不仅可 以带来 巨大的经 (2)缺乏品牌意识，宣传力度薄弱 济效益 ，而且可 以带来 明显的社会效益和文化效益 。 要是提起我 国的海 岛旅游，人们脑海里难 以立马呈现 出某个 随着世界旅游业 的发展，许多国家和地区都在努力挖掘本地 知名岛屿；而 国外游客对我 国的旅游认知更多的印象是 “文 明古 的旅游资源 ，极力发展地区旅游业 ，整个旅游市场 已由 “卖方 市 国”，对于中国现代时尚的休 闲度假胜地所知甚少，就更不用说海 场 ”转为 “买方市场 ”。如何在 同质化状态的竞 争中获得长期 的 岛旅游 了。目前我国海岛旅游基本上处于粗放开发的阶段，缺少精 竞争优势并在 竞争 中胜 出，品牌正在成为创造竞争优势一个重要 品工程，没有专注于品牌策划 ，更没有什么特别的滨海活动 。此 手段和战略武器 。 外，品牌的培育没有注重细节 ，尤其在服务管理方面。细节不够到 海洋 是一种有 助于实现可 持续发展 的宝贵财 富。在人 口膨 位 ，游客便感受不到体贴与细致，以及心灵上的温馨 。另一方面， 胀 、资源短缺和环境污染 问题 日益突出的今天，海洋开发受到临 宣传力度不足，没有达到增强吸引力和广泛宣传的效果。 海 国家 的高度重视 。海 岛旅游资源 是海洋资源十分重要的组成部 (3)缺少统筹安排，缺乏相互协作 分之 一，海岛旅游业 已成为现代旅游业 中发展最为迅速的领域之 在我国 目前 的许多海 岛旅游产品中，距离相近的景区重复建 一 。 世界旅游组织分析预测 ，21世纪新的五大时尚旅游产品是：海 设 的现象尤为严重 。这对于各海 岛景区来说，往往导致了一 些不 洋旅游 、文化旅游、生态旅游、沙漠旅游和探险旅游 。随着海岛 必耍 的竞争：对 于游客来说，游客得到的旅游体验单一乏味。另 旅游逐渐成为全球旅游业发展的主方 向，该领域产生了众多世界 一 方面 ，大多数海 岛旅游也缺 乏有吸引力的包装和 品牌策划 ，各 著名的海 岛旅游胜地，如马尔代夫群岛、泰 国的普吉岛、印度尼 岛屿缺少 自身特色 。这主要在于各地方景区只顾 自身的开发，只 西亚 的巴厘 岛、韩 国的济州 岛、 日本的冲绳列岛和美 国的夏威夷 看 到相互间竞争的关系，缺少相互协作，缺乏统筹规划，这就 导 群岛等 。 致了重复建设现象严重，没有从整体上发展海 岛旅游产业。 我 国海 岛资源丰富，随着国 内滨海休 闲度假旅游市场 的不断 3．我 国海岛旅游业 品牌培育模式探讨 开发，海 岛作为独具资源特色的旅游 目的地将受