资本推动下的时尚产业高峰论坛系列之三方案.PDFVIP

证券研究报告 | 行业跟踪报告 日用消费 | 纺织服装 服饰：推荐 （维持） 资本推动下的时尚产业高峰论坛系列之三 纺织：中性 （维持） 2011 年 7 月26 日 上证指数 2688 我们于 2011 年 7 月 12 日召开了《新智慧 新方法 新机遇》招商证券时尚产业 高峰论坛。会上邀请到国内服装纺织行业的专家、优秀企业代表进行了深入的演 行业规模 讲，并与这些嘉宾进行了深度对话。我们将分系列对论坛上的演讲与讨论成果进 占比% 行阐述。 股票家数（只） 76 4.0 总市值（亿元） 3934 1.5 此为系列三，主要对各公司嘉宾的发言进行总结与阐述，并记录了会场的投资者 流通市值（亿元） 2511 1.3 主要关注的问题，我们将主要要点归结于下。 行业指数 一、深圳歌力思女装：《品牌塑造五部曲》—夏国新 % 1m 6m 12m 绝对表现 12.1 18.2 27.4 1、公司背景简介 相对表现 6.6 15.3 17.1 (%) 纺织服装 沪深 300 1 ）公司1995 年成立，目前有 280 多家专卖店，10 年纳税 9000 万，连续 4 年 50 福田区纳税百强；获得广东省驰名商标，净利润约一亿元。 40 30 2 ）09 年美国凯雷基金投资公司 1.5 亿元人民币，占公司股本的 10%。 20 2、品牌塑造五部曲 10 0 独特产品、强势形象、品牌精神、建立联想、把控渠道，这五方面对于服装品牌 Jul-10 Nov-10 Mar-11 Jul-11 而言，相当重要。 相关报告 1 ）独特产品 1、《服饰品牌研究第二卷：时尚产 业图谱，品牌模式决高下》2008/6/22 A．独特风格的设计，寻找属于自己的顾客；存在的价值正因为与众不同。（夏 2、《服饰品牌研究第五卷-价值链管 总认为韩国的品牌发展存在问题，因为韩国品牌间的差异性不大，而中国品牌发 理 优选渠道战略领先者》2010/6/8 展尽管较其晚近 20 年，但在产品开发设计上更细致） 3、《美国服饰品牌消费调研专题-坚 定相信本土优秀大众品牌拥有辉煌 B．良好的质量是品牌的基本保证；在质量上伤害了顾客，往往没有机会弥补 前景》2010/8/31 4 、《服饰品牌研究第六卷-着眼国际 2 ）强势的形象 竞争格局 探索品牌提升之路》 2010/12/7 A 、统一的视觉形象；品牌形象统一重要但最难做到（例如，PRADA 塑造的重复 5、《纺织服饰行业2011 年中期投资 的形象深入人心） 策略（服饰品牌研究第七卷）-变革的 时代 增长模式的革命》2011/7/11 B、完善的细节：人们天生对美的东西会有好感 C、始终如一：时间可以改变一切（稳定与变化是一对矛盾体，但因为行业强调 王薇 变化，所以稳定具有一定的重要性，例如 Hermes 的所采用的橙红色，始终作为 0755 wang_w@ 公司产品的主色调） S1090511040023 3 ）品牌精神（文化、价值观、生活方式） 张永为 zhangyw@ A 、品牌精神是自己认同的，而不是对自己有利的（品牌 logo 是不可以变化的， S1090511030007 需要时间的积淀） B、品牌精神要有生命力 C、把品牌精神作为品牌推广的中心 敬