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2009全国自考市场营销学模拟试卷(一) 一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项 中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均 无分。 1. 将两个或两个以上的群体根据某特征予以明确分类，使任何一个群体都属于某一类，目的 在于发现重要的判别变量，使之组合成为可预测的公式。这种解决问题的方法，叫做（） A. 因素分析 B. 回归分析 C. 判别分析 D. 因果分析 答案：C 2. 家庭规模属于哪类市场细分（） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 人口细分 D. 人口细分 答案：B 3. TC和AVC分别是指（） A. 总成本和平均可变成本 B. 平均固定成本和短期边际成本 C. 长期成本和平均固定成本 D. 平均总成本和短期平均成本 答案：A 4. 人员推销具有较大的（） A. 推广性 B. 实用性 C. 普及性 D. 灵活性 答案：D 5. 金字塔型的组织属于（） A. 市场型组织 B. 结构性组织 C. 产品型组织 D. 矩阵型组织 答案：B 第 1／9页 6. 系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售。企业选择的是（） A. 相似包装策略 B. 相关包装策略 C. 复用包装策略 D. 分等级包装策略 答案：B 7. 巴斯模型被引入营销领域，主要是用于分析（） A. 新产品扩散过程 B. 新产品采用过程 C. 产品生命周期 D. 新产品开发 答案：A 8. 消费者对某种产品的使用率属于（） A. 地理变量 B. 人口变量 C. 心理变量 D. 行为变量 答案：D 9. 一般情况下，企业的相对市场占有率高于（）即被认为是强势的。 A. 33% B. 50% C. 25% D. 60% 答案：A 10. 企业确定广告预算的方法不包括（） A. 量力而行法 B. 利润百分比法 C. 竞争对等法 D. 目标任务法 答案：B 11. 产品的哪一生命周期可将人员推销减少到最小规模（） A. 成长期 B. 成熟期 C. 介绍期 D. 衰退期 答案：D 第 2／9页 12. 用于收藏的特殊邮票和钱币属于（） A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求物品 答案：C 13. 产品没有达到应有的质量标准，产品实际提供的利益较少的不道德行为属于（） A. 产品策略中的不道德行为 B. 价格策略中的不道德行为 C. .渠道策略中的不道德行为 D. 促销策略中的不道德行为 答案：A 14. 根据估计的总销售收入（销售额）和估计的产量（销售量）来确定价格的方法叫做（） A. 目标定价法 B. 成本加成定价法 C. 需求导向定价法 D. 认知价值定价法 答案：A 15. 制定企业的任务中的“5W1H”中的H是指（） A. 干什么 B. 为谁服务 C. 为什么如此干 D. 如何满足需求 答案：D 16. 在市场营销实验中，竞争者行为、天气变化以及不合作的经销商属于（） A. 实验主体 B. 实验投入 C. 环境投入 D. 实验产出 答案：C 17. 提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种（） A. 行业 B. 市场 C. 产业 D. 战略群体 答案：C 第 3／9页 18. 市场营销控制的类型不包括（） A. 年度计划控制 B. 季度计划控制 C. 盈利能力控制 D. 效率控