湖州师范学院大学生消费行为调查报告日日日.doc

湖州师范学院大学生消费行为调查报告 组长：周钟镜 组员：严涛 王海杰 余洋 杨智勇 叶志祥 摘要：大学生作为一个没有稳定经济来源，却有着较高消费欲望的群体，他们的消费行为具有迥异与其他群体的特色，本文试图通过对湖州师范学院大学生消费行为的调查，来了解和解构这一特殊的群体。 关键词：湖州师范学院 大学生 消费行为 一、引言 进入21世纪，经济的迅猛发展，人们的消费水平有了很大提高，大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念、消费心理、消费水平和消费结构也发生了较大的变化。为了对大学生消费状况有比较全面准确的了解，培养大学生健康的消费意识，引导其建立合理的消费结构和形成良好的消费习惯，更合理地安排大学生活，我们开展了此次问卷调查。 二、调查目的 （1）了解当代大学生消费的总体水平。 （2）了解大学生消费行为的特征。 （3）了解大学生消费理性程度。 （4）了解大学生对追求时尚和品牌程度。 （5）大学生消费差距程度。 三、调查方法 1、调查对象：湖州师范学院的在校大学生 2、调查方法：用随机抽样的办法把调查问卷发放给不同专业不同年级段的被调查在校大学生，让其填写。调查后将收回的表格进行统计归类，然后根据统计数据进行分析研究，写出调查报告。 3调查形式以调查问卷为主，同时，我们还会通过与在校大学生交谈、深入各院系了解大学生消费的情况等方式对调查的深度和广度进行了扩展。 四、调查结果 此次调查针对湖州师范学院的在校大学生，共发放问卷100份，收回100份，有效问卷95份，无效问卷5份，下面就调查的结果进行总结和分析。 一、家庭住址 2．每月消费 3、消费的来源 从2和3 的的数据显示大学生的生活费90%是来源于父母，7%来源于奖学金，2%来源于勤工助学，1%来源于其他。月生活费低于500元的占11%，高于1100元的占9%，80%的大学生在500-1100之间。大学生之间的消费差距不是很明显，但有一定的区别和层次。大学生作为一个特殊的消费全体（可是说是单纯的消费群体），消费的欲望比较强，消费对象比较单一（以饮食消费为主），但对一些特定商品具有很强的消费能力。 4、大学生拥有的物品 手机、电脑电子产品，在中的拥有率都超过。%的已拥有手%的拥有。特别是对新生来说，电脑已经成为入学的必备“家当”之一。 大学生明显的品牌偏好。调查显示，具有独特风格的产品单纯追求流行、时髦与新奇此次调查也清晰地反映出，在23类先锋品牌中，非内地品牌占了近一半。在电脑、手机、数码相机等消费上，基本都是外国品牌的天下。 38．1％的大学生对月生活费支出有计划，大约24．8％的大学生表示对月支出并无安排，而有高达37％的大学生表示对月支出有过安排，但由于种种原因未能坚持下来，其中21．7％的大学生认为想过，但未实施，而15．3％的大学生有，但很难完成。在关于个人储蓄习惯的调查中，有高达36．3％的被调查者认为想过，但没有坚持下来，20．4％的同学选择坚持定期储蓄，13．7％的同学选择想过，但未实施。有29．6％的被调查者认为自己从来没有储蓄习惯。在月底时，有27%的大学生没有盈余，62%的大学生丫头一点盈余，11%的大学生有比较多的盈余。 　以上数据表明，有高达70．4％的大学生并未形成储蓄的习惯，有61．9％的大学生消费缺乏计划性，且普遍是月光族，这说明了当代大学生普遍缺乏科学理财能力和正确的消费观念。 ?五、结论与建议 综合以上分析，我们可以看出大学生的消费心理总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。因此可以说大学生充满的是感性而略掺有理性的消费观。而对于流行与时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。 那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提这样的建议： 1．增强独立意识，培养和加强理财能力 现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，独立理财能力就成了重要的事情。理财不是简单的四则运算，不是简单的收支平衡，它需要长期的理性基奠，个人盲目的冲动不是独立，是任性的表现，我们需要的不仅仅是脑中有独立的概念，更迫切的是独立的行动和理性的思考。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。 2．克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。大学生的确需要竞争意识，但并不是所有的事物我们都需要争，生活上次于别人，并不可耻，没有必要抬不起头来。 通过这次调研，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的基本生活消费大体上是现实的、合理的。但