白马户外媒体简介0803241.pptVIP

公司规模及经营能力 — 客户网络 公司规模及经营能力 — 媒体网络 风神榜候车亭灯箱媒体网络拥有超过30000个灯箱，覆盖中国经济最活跃的29个城市！ 风神榜媒体 —— 媒体优势 全面的覆盖 标准化的媒体产品 专业的媒体 形象高档的全时性媒体 为客户提供专业的市场及媒体分析 丰富经验的售后营运队伍 标准化的媒体产品 媒体组合模式 候车亭24小时伫立在街道上，而且每天晚上6小时以上的亮灯时间。 夜晚候车亭亮灯后的景象成为城市一道风景，美化城市的同时提升城市人对品牌的好感。 标准化售后运营服务 * * 白 马 户 外 传 奇 — 中国规模最大最专业的户外媒体集团 1998与Clear Channel合资经营风神榜(全球最大的媒体集团，美国 财富杂志2003年500强排名229位） 2000年风神榜扩展到全国28个城市，候车亭数量超过12,000个 1996 建立风神榜候车亭网络 1986 白马广告建立 1992 白马广告公司成为整体代理广告公司（国内首批4A会员） 主要里程碑 2001年12月 白马户外在香港主板上市 2002年3月被选为恒生指数指标股 2003年风神榜扩展到全国29个城市，候车亭数量超过20,000个 2004年2月，国际著名投资银行摩根斯坦利推荐白马媒体为最具投资价值的媒体项目 2004年8月斥资1.47亿收购北京3000块灯箱，占有率从36%上升至86% 美国Clear Channel集团 清晰频道通信公司（Clear Channel）是美国纽约股票交易所上市公司，全球著名的多元化媒体集团，主要经营广播、娱乐事业和户外广告三大业务范畴。被美国福布斯(Forbes)杂志评为2000年度全球成长最快的媒体和出版公司，市值220亿美元。 同时Clear Channel也是全球第一大的户外广告集团，在全球66个国家经营和拥有约800,000个户外广告牌，在美、欧、非、亚、太平洋地区的许多城市拥有数一数二的户外市场份额。 白马已成功地和超过1000个国内、国际客户形成合作，涉及20多个行业，发布画面4000多幅。并建立了超过3700个客户资料的客户开发数据库，长期与这些客户保持顺畅、良好的沟通。 白马拥有众多的优质客户，其客户年平均签约额超过100万 ，2003年超过300万以上的客户近50个，1000万以上的客户10个。 强大的客户开发能力和丰富的客户积累 拥有中国最大的户外广告网络 % 50% 30个城市中有80％的城市白马占有率超过50% 北京上海广州均占八成以上 全面的覆盖 候车亭画面大小、规格标准各地统一 便于画面的制作，媒体的维护和管理 使用套装方式销售，方便制订标准化的发布方案 风神榜候车亭广告牌规格 大牌：3.5M×1.5M（上海为3.5M×1.2M） 中牌：1.2M×1.8M（上海、广州、武汉、南京、天津、大连） 小牌：1.0M×1.5M 50大牌套装（全城覆盖套装），全面覆盖城市所有目标人群以及目标区域，2周平均到达率为50%-72%； 30大牌套装（区域覆盖套装），根据不同类别客户对于区域及受众人群目标选择性覆盖，2周平均到达率为38%-57%； 50中牌套装，区域/全城覆盖套装，在获取足够的覆盖前提下以高频次曝光，适合中/短期的促销活动； 60小牌套装，全城覆盖套装，适合季节性的促销宣传以及成熟品牌提示； 科学的调研及发布效果反复验证，为确定媒体投放计划提供可衡量的选择依据，实现广告发布效果和广告投资效益最大化 广州发布200块灯箱效果 流动点位组合，集中对目标覆盖 北京发布200块灯箱效果 上海发布200块灯箱效果 媒体形象高档，日夜展示品牌与产品信息 随处提示，强烈冲击 候车亭灯箱高度在0.5米至2米，展示区域与人们通常视觉范围吻合，其强制性媒体的特性令消费者无法回避，无须抬头仰望，消费者在 不经意间已将广告信息 尽收眼底。 电台：你可能不断换台 电视：你可能见广告就转台 报纸：你可能跳过广告版不看 媒体接触习惯 资料来源：CMMS2003年秋 候车亭拥有高接触比例，迅速将广告信息传播出去 媒介咨询系统提供的媒体增值服务，确保广告正确击中目标 市场分析：市场渗透率/忠诚度… 目标人群分析：消费者特征/媒体接触习惯/生活态度… 媒体投放分析：Ac Nielsen/CTR/中天户外投放监测数据… 《实效鉴证》媒体发布效果调查模型(广告有效到达率- Effective Reach) 发布由1999年第二季度至2004年第三季止，累计21期，超过2000个案例； 北京/上海/广州/深圳/南京/沈阳/成都/武汉八城市由Research International(华南国际)