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NETGUIDE2008 中国网络广告市场调查研究报告 NETGUIDE 中国网络广告市场调查研究报告中国网络广告市场调查研究报告 2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT 《NETGUIDE2008中国网络广告市场调查研究报告》 DCCIDCCI互联网数据中心互联网数据中心 Data Center of the China Internet NETGUIDE2008 中国网络广告市场调查研究报告 2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT 1 2 3 规模 格局 趋向 NETGUIDE2008 中国网络广告市场调查研究报告 3.1 2007网络广告市场高度细分网络广告市场高度细分 ，，市场竞争与分流加剧市场竞争与分流加剧 2007-2008 CHINA ONLINE ADVERTISING MARKET SURVEY REPORT • 从2007年各细分领域的市场规模占有率和未来一年的增长率来看，网络广告各细分领 域呈现四大阵营： – 2007年中国网络广告各细分领域所占年中国网络广告各细分领域所占市场份额仍以综合门户为最大市场份额仍以综合门户为最大 ，，比例为例为 40.6%。综综合门户以广告报价的提升、体育营销市场的全力竞逐、存量流流量资源的 深度挖掘、大客户案例营销能力的提升等措施，在竞争日趋激烈、市场分流压力巨 大的2007年，继续保持着自身在广告媒介市场的主流地位。综合门户广告为金牛 类市场，该市场业务成熟，增长速度相对减缓。该市场企业应进一步进行市场细分 ，寻找新的增长点寻找新的增长点 ，以防止市场增长速度减缓的趋势以防止市场增长速度减缓的趋势 ，但是但是0808奥运将是门户广告奥运将是门户广告 的一大推动力。 – 垂直、专业网站广告已经在广告效果和对受众购买行为的影响力方面显现出较强竞 争力，在网络广告市场中的相对份额增至25.9%。垂直专业网站广告\联盟广告 与开放的广告交易平台为明星类市场与开放的广告交易平台为明星类市场。联盟广告联盟广告广告交易平台广告交易平占网络广年占网络广 告市场相对份额只有13.8%，未来的2-3年联盟有望成为潜力类业务或是明星类业 务，而关键在于中国网站联盟的诚信体系的构建以及网站联盟的流量针对性的进一 步提高。 – 游戏内置广告和社区广告在整体网络广告市场份额中比例比较小游戏内置广告和社区广告在整体网络广告市场份额中比例比较小 ，分别仅占市场份分别仅占市场份 额的1%和5.4%。游戏内置广告、视频网站广告、社区广告和分类与黄页广告为潜 力类市场。该类市场机会大，前景好，但阻力也大，需要较大的投资才能