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PAGE10 / NUMPAGES10 广告学 柒牌男装市场定位策划书 组员：汪 锐 123002140102 焦 阳 123002140103 邓 黎 123002140125 文 旭 123002140112 王 娇 123002140105 沈 阳 123002140121 刘晓红 123002140114 2014年5月5日 目录 一、公司介绍 1.1 柒牌男装发展历史 1.2 品牌文化 1.3 设计风格 1.4 市场开拓 二、市场环境调查 2.1 柒牌的生态环境检索 2.2 柒牌软肋再造工程 2.3柒牌的品牌主张 2.4 柒牌的品牌模式定位 三、柒牌男装市场分析 3.1优势分析 3.2机会分析 3.3劣势分析 3.4威胁分析 四、总结 一、公司介绍 1.1柒牌男装发展历史 福建柒牌集团有限公司成立于1979年，是一家以服饰研发、制造和销售为一体的综合性集团公司。经过三十年的艰苦奋斗，企业净资产8.6亿元，公司占地面积235亩，建筑面积22万平方米，拥有员工4000多名。拥有世界一流的服装生产设备和技术，已在全国31个省、市（自治区）设立3000多家专卖店。并连续九年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强. 柒牌集团始终坚持“务实求新，和谐共创”的经营理念，倡导“立中华时尚、铸一流企业、创世界名牌”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象. 未来，柒牌集团将在”中国心、中国情、中国创“的核心理念指导下，秉持”立中华时尚、铸一流企业、穿世界名牌“的宏伟战略目标，将在国内外八个城市构建研发基地，新建全国性物流仓储中心、建立中华时尚产业园，深度开辟国内高端服装消费市场，继而进军国际市场，与此同时，柒牌集团还将依托服饰优势资源，进行多品牌经营并涉足社会公共设施、银行、金融保险等领域，逐步完善柒牌战略布局。 1.2品牌文化 柒牌品牌以“立民族志气、创世界品牌”作为不懈追求的目标，历来注重中华原创文化在服饰中的创新设计和应用。“立领”成为男士们的首选。柒牌将民族文化现代时尚想结合，成功创造了自信、刚健、彰显中国人精气神的经典男装——“中华立领”。一度以来，“重要时刻，穿中华”。 柒牌系列产品曾先后荣获：福建省著名商标，福建省名牌产品，中国服装博览会金奖，2008年北京奥运会升旗手“青花瓷”系列礼服、中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育唯一指定专用出国礼服，CBA联赛唯一指定男装，中国十佳过硬品牌，中国最受消费者欢迎的男装 品牌之一，全国质量稳定合格产品，中国驰名商标，中国名牌产品，国家免检产品等殊荣。 柒牌将在“传承中华原创文化，创新现代时尚设计”品牌核心价值观的基础之上，以“中国男人形态美”为年度品牌核心诉求，为中国男装行业建立品类标准。预计投入3.5亿元加强全国终端形象的提升以及品牌运作。强化“柒牌”母品牌以及品牌视觉识别系统建设，加强“中华立领”子品牌运作，打造和提升柒牌品牌识别系统，全面导入商品企划，提升产品设计品位，强化营销终端建设及管理，加大整合品牌传播，努力打造中国原创服装第一品牌原创品牌，成为走向世界的民族自主品牌. 1.3设计风格 柒牌以风格时尚、款式经典、做工考究著称。 柒牌五大系列：商务系列、都会系列、户外系列、柒系列、中华立领系列，九大品类：西服、夹克衫、休闲裤、衬衫、T-恤、毛衫、皮具、皮鞋。“西裤柒牌中华立领”，“柒牌犀牛褶男裤”，成为男装消费的形象裁体。 1.4市场开拓 过去三十年，作为根植于中国本土的服饰品牌，柒牌“立民族志气，创世界名牌”作为不懈追求的目标，历来注重中华原创文化在服饰中的创新设计与应用。 作为而立之年伊始，柒牌继“立民族志气”之后为自己树立了更高的目标：创世界品牌。为了实现这一目标，集团制定了“产品创新、广告造势、渠道攻城、公关攻心”的品牌战略。深厚的中华文化为品牌内涵，精确的营销管理思路为手段，双管齐下，此举更是彰显了而立之后的柒牌雄伟而坚实的信心和基础。2013年度，柒牌将着力于进行品牌提升；无论是一线市场的策略，还是携手国际著名设计大师陈幼坚进行VI体系的优化；无论是商品企划的导入，还是终端形象的提升，品牌定位将更加明确，传播策略将更加有针对性，一系列的措施，将立体化促使柒牌走向国家化路线. 消费市场强调中国元素。随着