V3菱悦2012年7月广播媒体投放建议.pptx

东南汽车·;目录;方案简报;目录;车型分析;车型分析;;目录;分析结论：目标受众最常收听的广播节目依次为交通信息、新闻、音乐、天气预报。;;;目录;广播投放策略;硬广-考虑到广播媒体的“伴随性”的特性，保证一定频次的硬广露出是有效提高受众接触的途径，是提高v3菱悦知名度的最佳选择。;;广播投放策略——频率选择;目录;策略一：省会城市以省市级交通广播为主，根据收听曲线进行点位选择 策略解读：省级广播在省会城市有较高的影响力，综合性价比与收听率，选择全省覆盖的省台，或者选择本地的市级频率。主要为石家庄、郑州、福州、成都、太原、合肥。 策略二：非省会级三、四线城市，选择在当地交通电台，并根据收听曲线进行点位选择，如没有收听曲线，则只投早晚高峰。 策略解读：交通广播更好的覆盖V3菱悦的目标受众；主要为：临沂、威海、德州、滨州、潍坊、唐山、保定、惠州、中山、苏州、南通、常州、徐州、洛阳、许昌、大连、厦门、漳州、泉州。其中江门只有新闻和音乐频率，故选择江门音乐频道。 策略三：选择对传播方案配合度强的电台 策略解读：配合度强能收到更好的传播效果，尤其是对深度传播至关重要。;硬广点位选择策略说明（以四川交通为例）;;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;;目录;媒介计划;投放计划排期：（1/2）;投放计划排期：（2/2）;费用预算;谢 谢！