好想你广告策划2015.docVIP

目 录 1 前言 4 2 市场分析 5 2.1环境分析 5 2.1.1经济环境 5 2.1.2科技环境 5 2.1.3社会文化环境 5 2.1.4供应商 5 2.1.5竞争者 6 2.1.6消费者 6 2.2 市场状况分析 6 2.2.1不断发展的市场规模 6 2.2.2追求高质量和多元化的食品消费 6 2.2.3 追求时尚健康的消费趋势 6 2.3中国红枣市场前景 7 2.3.1 农业产业结构调整与枣业发展 7 2.3.3 WTO与枣业发展 7 2.3.4 人民生活水平提高与枣业发展 8 2.4 消费者分析 8 2.5潜在消费者分析 8 2.5.1 潜在消费者的特性 8 2.5.2潜在消费者现在的购买行为 8 2.5.3潜在消费者被本品牌吸引的可能性 8 2.6企业SWOT分析 9 2.6.1优势 9 2.6.2劣势 9 2.6.3机会 9 2.6.4威胁 10 3 好想你产品特征分析 11 3.1产品的性能 11 3.1.1产品口味 11 3.1.2产品外观 12 3.2 产品的质量 12 3.3 产品价格 13 3.4 产品的材质 13 3.5 生产工艺 14 3.6 产品的外观与包装 14 4、产品的品牌形象分析 16 4.1 产品的形象分析 16 4.2 消费者对品牌的认知 16 4.3 产品特征分析 16 4.4 产品定位分析 17 4.4.1 产品定位 17 4.4.2 消费者对产品定位的认知 17 4.4.3 产品定位的效果 17 4.5 产品分析的总结 18 5 企业和竞争对手的竞争状况分析 20 5.1企业在竞争中的地位。 20 5.2消费者认识 20 5.3企业自身的资源和目标 21 5.4企业的竞争对手。 21 5.4.1 企业的主要竞争对手分析 21 5.4.2 企业的竞争策略 22 5.4.3竞争对手的优劣势分析 23 5.4.4企业与竞争对手的比较。 23 6 广告策略 25 6.1 广告的目标 25 6.1.1企业提出的目标 25 6.1.2根据市场情况可以达到的目标 25 6.1.3 对广告目标的表述 25 6.2 目标市场策略 25 6.2.1企业原来所面对的市场的特性 25 6.2.2企业原来所面对的市场的规模 25 6.3市场细分 26 6.3.1市场细分的标准 26 6.3.2各个细分市场的特性及评估 26 6.3.3对企业最有价值的细分市场 26 6.4企业的目标市场策略 26 6.4.1目标市场选择的依据 26 6.4.2 目标市场选择策略 27 7 产品定位策略 28 7.1 企业以往的产品定位 28 7.2 定位的效果 28 7.3对以往定位的评价 28 8 广告诉求策略 29 8.1广告的诉求对象 29 8.2广告的诉求重点 29 8.3广告的诉求方法 29 9 广告表现策略 30 9.1 广告主题策略 30 9.1.1对广告主题的表述 30 9.1 .2对广告主题的依据 30 9.2 广告创意策略。 30 9.2.1广告创意的核心内容 30 9.2.2广告创意的说明 30 10 广告媒介策略 31 10.1对媒介策略的总体表述： 31 10.2 媒介的类型和选择： 31 10.3 媒介组合策略： 32 10.4广告发布时机策略： 32 10.5 广告发布频率策略： 32 11 广告计划 33 11.1 广告目标 33 11.2 广告的目标市场 33 12 广告的诉求对象 35 12.1女性 35 12.2 儿童 35 12.3 城市精英 35 12.4中老年人 35 13 广告表现 36 13.1 针对女性和城市精英阶层 36 13.2 针对大众消费群 36 14 小组分工 37 1 前言 在河南这片承载历史和八方文化的礼仪之邦，红枣已成为日常生活的一部分，它传达这挚友亲朋的隐隐祝福。而新郑人更是把红枣当成了自己全部的希望，他们把对亲人的情、朋友的意、家乡的爱全部融进了“好想你”这三个字里面，用行动演绎了一场枣果经典！ 好想你枣业股份有限公司作为国内红枣行业规模最大，技术最先进，产品种类最多，销售网络覆盖最全的企业，其前身源自1997年成立的河南省新郑奥星实业有限公司。2008年9月，深圳市创新投资集团、郑州百瑞创新资本、北京秉原创投与河南省新郑奥星实业有限公司展开全面合作，2009年8月18日好想你枣业股份有限公司由河南省新郑奥星实业有限公司整体变更而来。 好想你枣业股份有限公司以“赢者就是变者，变者就是胜者，持之以恒”的理念为指引，不断进行全面创新，推动企业发展。以“红枣健康全人类”为企业使命，以“良心工程，道德产业；倡导科学膳食，引领健康理念”为行为标准，秉承“真情、感恩”的核心价值观，努力发掘红枣的健康价值，文化价值，倾情铸就消费者口口传颂的“