mba市场销全套讲义和考试李秉萱讲师第七讲.ppt

通路策略与管理（实体配销；配销通路） 行销通路的功能 (Place) 将有形或无形产品由生产者转移至消 费者的工作；并克服存在于商品，劳 务与使用者之间的时间，空间，物权 等之障碍。 通路策略与管理（实体配销；配销通路） 促成交易的功能 (1)资讯（Information） (2)促销（Promotion） (3)协商（Negotiation） (4)订购（Ordering） (5)融资（Financing） 通路策略与管理（实体配销；配销通路） 实践功能 (1)风险承担（RiskTaking） (2)实体分配（PhysicalDistribution） (3)付款（Payment） (4)物权（Title） 行销通路的流程 1. 实体流程 (Physical Flow) 2. 物权流程 (Title Flow) 3. 付款流程 (Payment Flow) 4. 资讯流程 (Information Flow) 5. 促销流程 (Promotion Flow) 行销通路的种类 a. 消费者行销通路 b. 行业行销通路 广义行销通路 (1)逆向通路（Reverse channels） 厂商通过中间商回收使用过的产品。 (2)国际性通路（International channels） 产品横跨两国或多国。 广义行销通路 (1)冲突的形式 垂直冲突? 水平冲突 (2)冲突的解决 通路领袖 垂直行销系统 行销通路系统的种类 (1) 传统行销通路 生产者，批发商与零售商之间关系松散，各谋其 利。 (2) 垂直行销系统 集团式 契约式 管理式 行销通路系统的种类 (3)水平行销系统 两家或两家以上的公司彼此结合，共同开拓市场. (4)多重通路系统 供应商（生产者或批发商）同时采用两种 或两种以上的通路，以供应同一市场或不 同市场。 选择通路系统应考虑的因素 资金；产品生命周期；顾客分布。 销售路线的管理 (1)业务主管与业务员有共同的认识 (2)区域划分得很明确 (3)业务人员训练有素，上下沟通良好 (4)做好工作准备与善用时间 销售路线的计划 (1)目标明确 销售额增加百分比。 产品个别销量增加百分比。 新开发的客户量。 访问的成交率。 预计陈列的广告物品数量。 贷款回收百分率及缩短贷款期限。 销售路线的计划 (2)可行性与具有挑战性 督导员要轮流陪同业务员拜访客户。 每天查看业务员的工作情况。 做好销售分析；拜访大客户。 对业务员实行机会教育训练。 销售路线的计划 (3) 主管人员要记 掌握客户资料；了解市场。 严格的监督；实地的追踪。 有信心，有毅力去执行任务。 应设立赏罚制度。 业务员个别目标与公司总目标配合。 逐日比较计划数字与销售数字。 保持完整记录 1.销售路线；客户；品项；往年历月的销售记录 2.各销售路线的客户数；本公司与竞争者的铺市率 3.新开张与倒闭的客户数 4.店头广告与产品陈列 5.销售量与去年同月以及上月比较 6.销售实际与人口数；潜量比较 7.销售的实际进度与目标的达成度 8.特殊活动的工作日程安排 9.研究调整销售路线 情报来源 (1)销售日报表 (2)客户交易表 (3)业务主管访问调查报表 (4)销售路线的分析及业务员的记录 (5)报纸杂志及专业性市场行情与征信刊物 (6)政府公布的有关消费调查资料 中间商的服务价值与任务 (1)为产品设计当地的需求 (2)对产品种类适当分配；顾客需要时即可得，又便宜 (3)藉服务行为来调节产品（装设；建议；运输） (4)藉推销，陈列，建议，广告宣传来培养市场需求 (5)使顾客便于购买（同一地点能买到全部所需商品） (6)承担分内风险 (7)直接为顾客服务（修理；保证；商誉；赊欠） 选择中间商的二十一项检查 (1)负责人才干；商店信誉 (2)有无经销冲突性商店 (3)有无训练良好与经营顺利之组织 (4)适当的资本支援 (5)是否赚钱 (6)有无处理货物之工场装备与设备 (7)有无适当与消息灵通之推销小组 (8)经营配合性产品 选择中间商的二十一项检查 (9)有无训练计划或提供训练计划 (10)工作人员平均教育水准 (11)意志力与推广产品的兴趣 (12)有无专人负责某产品；能力与资格如何 (13)是否有整体涵盖的势力范围 (14)是否深入到各个阶层（工程人员；作业人员） (15)接受估价单并作合理的努力而达成协义 选择中间商的二十一项检查 (16)利用工厂原料配合市场计划 (17)在不景气时有无勇气维持合理之买卖差价 (18)长期良好的服务态度及保持顾客对产品的好感 (19)是否有举办各项销售座谈会 (20)内外勤推销员是否能直接联络并提供消息 (21)是否愿意宣扬产品并尽力推销 制造商使中间商合作