论文相关题材.docVIP

随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富，企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认，标志着现代品牌时代的来临。大力推行品牌战略，有助于树立企业先进的市场观，并且可以强化企业的市场主体意识，对于提高企业的知名度有着十分重要的作用。 　荣事达集团是中国知名的家电企业集团，集团产品线涉及白色家电、黑色家电、系列小家电、新型能源、汽车配件、包装、电动自行车、太阳能热水器、新型建材等多个产业。荣事达集团拥有 “中国名牌”和“中国驰名商标”——“荣事达--Royalstar”。2006年经中国品牌研究院权威评估“荣事达”品牌价值超过26亿元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54位，名列中国白色家电行业的前茅。 合肥荣事达车业有限公司成立时间：2004年主营：电动车行业合肥荣事达车业有限公司是荣事达集团下属的， 以研发和生产电动自行车为主的新兴企业。荣事达集团是中国知名的家电企业集团，拥有 “中国名牌”和“中国驰名商标”——“荣事达—Royalstar”。2006年经中国品牌研究院权威评估“荣事达”品牌价值超过26亿元，位居中国最具价值驰名商标排行榜第54位，名列中国白色家电行业的前茅。 　　2004年，荣事达集团确立了超常规发展战略，在稳定主业发展的同时，重点投资发展汽配、新能源、新型家电等前景广阔的高新技术项目；另一方面充分发挥品牌的巨大驱动力，迅速将产品链延伸至电动车、太阳能、厨卫电器、建材等领域，拓展了品牌的覆盖面。 　　正是在荣事达集团与时俱进、不断创新，在新机制的推动下，2004年正式成立了荣事达车业有限公司。荣事达电动车自成立以来，始终以“诚信、和谐、共赢”作为企业发展和对外合作的基石，以“新和商”精神为理念，汇集一批高级专业人才，使产品在研发、设计、生产能力上均属国内领先水平，走出了一条专业化、品牌化发展之路，成为行业中品牌最具底蕴、管理最为先进、产品最富创新、发展最有活力的企业。 　　2004年，公司“常州豪华款生产基地”建成投产，拥有建筑面积45000平方米，其中厂房面积有36000平方米，实现电动车年产能30万辆；2009，“天津简易款生产基地”落成投产，厂房总面积48000平方米，年产能30万台，无论是硬件还是软件都是南方电动车企业在天津投资的最高起点。2008年8月，投资1.5亿元拟建成年产50万辆电动车生产线的合肥荣事达电动车研发生产基地破土动工，规划建设电动车控制器研发生产中心、烤漆技术中心、电动四轮车项目，目前一期1万平方米的厂房已建成投入使用。 短短几年，荣事达车业有限公司已发展成为拥有天津、常州、合肥三大生产基地，实现产能100万台的快速发展阶段。 　　在关注自身发展的同时，荣事达电动车本着回报社会、造福社会的理念广泛参与社会公益慈善事业，积极履行作为企业公民的社会责任。 　　“时尚生活荣事达”，让公众享受时尚、健康的生活潮流是荣事达电动车不懈的追求和使命。在未来，荣事达家人将一如既往地用绿色、环保、科技的高品质产品和服务，为消费者提供更耐用、更时尚的电动车。品牌形象 　　1、宣传语：时尚生活荣事达Royalstar 　　2、目标： 　　1）推动时尚生活潮流是荣事达的使命， 　　2）提升大众生活品质是荣事达的追求， 　　3）再造国际化新企业是荣事达的目标。 　　3、内涵： 　　1）“ROYALSTAR”——“王冠之星”：意味着尊贵、高尚、辉煌和最高价值，其音和“荣事达”接近；它既代表了荣事达人追求大众生活不断提高的品质，也代表了荣事达公司所追求的企业价值最大化目标。 　　2）“时尚生活荣事达”：意含着荣事达人以服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求，展示了荣事达人再造国际化新型企业的宏伟目标。 　　这一用语，将荣事达英文“ROYALSTAR”译意定义为“王冠之星”，具有国际化和时尚性；“ROYALSTAR”和“荣事达”直接相连有很好的承接性，也适应当代经济全球化形势下国际知名企业塑造形象的趋势，富有号召力和时代感。语言朴实平易，富于节奏和力度，具有强烈的亲和力与感染力。