中山市假日广场初步整合市场攻击策略【精品资料】.pptVIP

2004.7.9 俊朗广告推广（中国）有限公司 中山市现在有许多商场，包括中山市益华百货、中山百货大厦、 摩登汇、中恳百货 ，及正在兴建的世纪广场等等? 物 业 定 位 中山时尚休闲一站式购物地带 项目命名准则 假日广场虽然可以突出休闲购物的感觉，但略欠特色，未能完全引起中山人目光及话题。 作为一个中山地标性商场，名称必须简单易记，并带有国际化色彩。 第一阶段：招商阶段 项目规划、发展商卓越品牌、地标性独特建筑、品牌强势入驻，及多元化业态组合。 软硬件兼备，是否就能稳操胜卷？ 推广手法： 1、召开大型招待会 由知名人士如中山市政府领导出席并讲话，树立项目的权威性。?并邀请国内及中山地区强势媒体的记者作专访，加强项目在珠三角范围内形象的传播。 3、报章/杂志形象广告 项目前期利用报章及杂志广告，先为项目建立广泛而全面的曝光，利用鲜明的形象广告画面及强而有力的宣传讯息，确立项目的形象地位。 4、户外广告牌 于中山各个主要路口及其他商圈设置广告牌，增加项目的认知以及提升项目之曝光，为未来招商、销售及形象维护铺垫。 5、国际互联网 建议把假日广场上网，设计专门的网页增加本项目的曝光率。 公开销售时以商家心声作为软性新闻之题材，吸引其它潜在投资者的注意。 第三阶段 – 品牌形象维护及巩固 假日广场正式开业，标志着中山商业市场迈进了新一步