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板蓝根颗粒 药品营销策划方案 班级：化药1101班 姓名：刘梦倩 学号：1311110115 目录 一、市场环境分析 4 1.?宏观分析 4 （1）.人口环境分析 4 （2）.经济环境分析 4 （3）.政治法律环境分析 4 （4）社会环境及自然环境分析 4 2.微观分析 4 （1）从公司本身分析 4 （2）从供应商分析 4 （3）营销中介 5 （4）.公众 5 3. SWOT分析： 5 二 市场细分 5 1.市场细分 5 2.目标市场的选择 6 3.市场定位 6 三 . 板蓝根的营销策划 7 1、产品策略 7 （1）.整体概念 7 （2）.药品生命周期 7 （3）.药品组合 8 （4）.包装策略 8 2．价格策略 9 3．渠道策略 9 4、促销策略： 9 一、市场环境分析 1.?宏观分析 （1）.人口环境分析1、世界范围内的人口成爆炸性增长2、人口年龄结构的变化与地区差异3、家庭结构的变化与地区差异 包括晚婚、子女减少、离婚率高、职业妇女增多、非家庭住户兴起等因素。4、地理上人口的迁徙 经济环境分析主要是对居民的收入及储蓄和信贷等进行环境分析，企业需要对经济环境变化予以观察，做出正确的分析和预见，以制定正确的市场营销策略。政治法律环境分析对于企业而言，主要包括三个层面：政府有关的经济方针政策、政府颁布的各项经济法令、法规和群众团体。这样，企业充分的了解在政治法律关系，使企