张家港市南城房地产有限公司品牌推广战略计划书【精品资料】.docVIP

张家港市南城房地产开发有限公司 品牌推广战略建议书 前言 张家港市南城房地产开发有限公司（以下简称“南城房产”）是我市一家老牌房地产开发企业，拥有雄厚的资本实力和辉煌业绩。随着市场竞争的日趋激烈以及企业对外埠市场的拓展，南城房产领导层深刻意识到，房地产业的进一步发展必将是品牌的竞争。因此，建立一个成熟的房地产品牌已成为当务之急。 百鸿广告凭借多年积累的品牌服务经验，在经过深入、全面的市场调研的基础上，向南城房产领导层提出本书面建议。 第一部分：品牌释义及品牌的重要性 1、品牌释义 美国营销学权威菲利普特勒认为：品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。1世纪是品牌竞天下的时代，品牌价值的多少成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入WT0，国际经济一体化的时代已经到来，实施品牌战略，成为企业经营战略的重要内容。我国企业越来越体会到品牌的重要性，也越来越重视品牌的运营和品牌建设房地产企业也不例外中国房地产经过近二十年的发展，房地产企业之间的竞争，已从早期的价格竞争、规模竞争、质量竞争、功能竞争，发展到今天的品牌竞争通过品牌的复制和扩张，获取高附加值，达到利润的最大化。只有拥有品牌的房地产才能消除地域之间的壁垒，轻易地由一个地域跨人另一个地域，而没有品牌的房地产将付出沉重的“入场费”，并且在强势品牌的挤压下，面临生死存亡