四川眉山发展文化旅游存在的问题及对策研究.pdfVIP

第 25卷第 1期 西 部 经 济 管 理 论 坛 2014年 1月 Vo1．25，No．1 WestForum OFIEconomyandMnaagement Jan．2014 四川眉山发展文化旅游存在的问题及对策研究 李 钊 谢元鲁2 (1．西华大学人文学院 四Jl1成都 610039；2．四)l1师范大学历史旅游学院 四川成都 610225) 摘 要：四川省历史文化名城眉山文化旅游资源丰富，并具有较好的发展文化旅游的条件，但由于文化旅游形 象定位不够明确、文化旅游产品结构单一等因素，制约了眉山文化旅游的发展。本文通过对文化旅游内涵的解读， 立足于旅游市场调查数据的分析，指出制约眉山文化旅游发展的症结所在，并从文化旅游发展战略和市场策略两 方面提 出针对性的方案 ，以期为进一步推动眉山文化旅游的发展提供参考性的建议和措施。 关键词：眉山市；文化旅游；旅游市场调查数据；文化品牌建设；文化创意产业 中图分类号：F590．1 文献标志码 ：A 文章编号：加95—1124(2014)01—0033—06 一 、 概述 文化与旅游的关系一直是学界关注的热点，就二者之间的紧密关联而言，谭继和先生认为文化是旅游的 内涵和载体，是旅游的生命力所在…。张国洪先生认为，从一个特定角度来说，旅游业经营的是文化产品， 无论是表现旅游 目的地文化形貌的旅游景观——历史或现实的、整体或局部的、真实或模拟复现的……还是 体现旅游 目的地接待文化的旅游设施、旅游产品组合与营销、旅游服务与管理，抑或旅游 目的地整体文化形 象、旅游可进人性的旅游公共环境，其核心部分都是文化心J5。可以说，文化构成了吸引旅游者或激励人们旅 行的基础 引。 正是出于这方面的考虑，各地都把开展文化旅游看做提升本地旅游业发展的核心竞争力要素，这也再度 引发了学界对 “文化旅游”内涵的讨论。美国学者罗伯特 ·麦金托什最早提出了文化旅游的概念，认为 “文 化旅游包括旅游的各个方面，旅游者可以从 中学到他人的历史和遗产，以及他们的当代生活和思想”-4；世 界旅游组织认为 “文化旅游是指人们为了满足 自身的文化需求而前往 日常生活以外的文化景观所在地进行 的非营利性活动” 。相形之下 ，国内学者对于文化旅游的认识尚未统一④。梳理相关文献可以看出，目前 学界对于文化旅游的理解大多是从旅游者的角度，将其视为一种具有文化性的行为或者是旅游和休闲的类 型 。但也有部分学者着眼于整个旅游系统，如平文艺认为 “文化旅游是指以文化旅游资源为支撑体系， 旅游者通过对旅游资源文化 内涵的特殊体验，获得精神愉悦和文化享受的行为，包括旅游主体的文化审美体 验和心理感应，旅游客体的文化价值、景观价值与知识探索价值，以及处于二者之间的旅游介体的文化创意 策划和以文化理念为基础的实践操作体系等三大方面” 。这一观点较为全面，将旅游业发展的三大要素 旅游主体、旅游客体和旅游介体与文化紧密结合在一起。因此，运用此种观点分析文化旅游相关问题应该更 具可取性和针对性。 眉山，古称眉州，位于成都平原西南边缘，岷江中游和青衣江下游的扇形地带，南瞰乐山，东临资阳，西望 雅安，是成都平原通联川南、川西和云南的咽喉要地。2007年建市，辖东坡、仁寿、彭山、洪雅、丹棱、青神一 区五县，总面积7186平方千米，人 口340余万。所辖区域内，文化资源在各类旅游资源中占据重要份额，拥 有历史文化名山瓦屋山；历史文化名人苏氏三父子、长安画派创始人石鲁等；此外 ，长寿文化、佛教文化、水文 化也颇具特色。因此，开展文化旅游就成为眉山提升在四川旅游市场上竞争力的关键所在。但关于此项问 收稿 日期：2013—09—12 基金项 目：本文属于四川省哲学社会科学重点研究基地 “地方文化资源保护与开发研究中心”课题 “宋代眉山的传统价值及其现代转换” (10DFWH001)阶段性研究成果。 作者简介：李钊 (1972一)，男，西华大学地方文化资源保护与开发研究中心副教授，四川大学历史文化学院博士研究生，主要从事巴蜀文 化研究。 33 20