国内高尔夫旅游者动机与市场细分研究.pdfVIP

第 14卷 第 1期 科 技 和 产 业 Vo1．14。No．1 2014正 1月 ScienceTechnologyandIndustry January， 2014 国内高尔夫旅游者动机与市场细分研究 朱 芳 ，陶 云 (安庆师范学院，安徽 安庆 246011) 摘要：通过实地调查，采用因子分析和分层聚类等定量方法，对高尔夫旅游者的旅游动机与市场细分进行了研究。结果 发现 ，康体／娱乐、社交、环境 ／服务、休 闲和比赛是高尔夫旅游者的5大动机 。最后 以旅游动机作为市场细分变量 ，将高 尔夫旅游者划分为运动享受型高尔夫旅游者、休 闲度假型高尔夫旅游者和社交商务型高尔夫旅游者 3种类型，并进一 步对 比分析 了不同类型的高尔夫旅游者在高尔夫旅游者消费属性上的分异 。 关键词 ：高尔夫旅游者；旅游动机 ；市场细分 中图分类号：F590 文献标志码 ：A 文章编号：1671—1807(2014)01—0028—06 1 研究背景 起着重要的影响作用；而对于有经验的旅游者来 说， 在经历了漫长的产生与扩散阶段后，高尔夫运动 则更加倾向于追求新 的目的地 ，通过 “收集地方性”来 逐渐被各国知晓，现已和足球、网球一起被誉为世界 满足新颖性的需求 ]。PetrickJ．F对来访 的高尔夫旅 三大最有魅力的运动和体育支柱产业。据不完全统 游者的心理特征进行调查 ，用 “寻求刺激”、“减轻无 计 ，全世界现有高尔夫球场总数超过 3万个 ，高尔夫 聊”、“获得惊喜”三个 因子来评估新颖性 的尺度__g]。 人 口大约 7000万，其 中以美 国居于首位，拥有球场 Correia~Pintassilgo认为影响高尔夫旅游者的根本动 约18000个，人员超过3000万。高尔夫产业在世界 机是高尔夫球场和 比赛条件Ll。MarkIMangZhang 范围内迅速发展，甚至出现 了需求高峰期 ，众多知名 和 PetrickJ．F关于高尔夫旅游者的动机与满意度、目 球场开始尝试采取差别定价的策略以应对节假 日的 的地属性的交互影响展开了深入探讨Ⅱl卜]。在高尔 高尔夫人群[1]。中国的高尔夫产业发展起步较晚，最 夫旅游者分类研究方面：PetrickJ．F利用旅游者过去 早建成的是 1984年的广东中山温泉高尔夫俱乐部 。 的行为和经验水平等作为高尔夫旅游者的细分工 国际经验证明，高尔夫运动是社会经济发展到一定阶 具L1。HeatherJ．Gibson采用角色理论中的功能主义 段 ，目前 中国的经济呈现快速发展 的趋势 ，2012年 和符号互动观点，将高尔夫旅游者划分为体育旅游者、 GDP达 519322亿元，人均 GDP达 38852元L2]。按 高品位旅游者、度假旅游者、不情愿旅游者 四类 。 照中国社会科学院的测算标准，中国中等收人阶层正 而Hennessey，S．M． MacDonald基于打球频率，将高 在 以每年 1 的比重增长 ，1999年中国中等收入阶层 尔夫旅游者分为罕见、中度和专 门高尔夫球员三 比重为 15 ，预计到 2020年 ，中等收入阶层有望达 类_1引。邱萍根据人们在休闲过程中获得的体验质量 到40 左右。。]。另外 中国旅游资源较为丰富，这也 和付出的体验成本，将高尔夫旅游者划分为游憩、旅游 为高尔夫旅游的发展提供了广阔的空间。经过近 3O 和度假 3个不同层次的系统L1引。王飞加、陈恩玉将高 年的发展，中国高尔夫产业的世界地位不断攀升，高 尔夫旅游划分为休闲、赛事和商务三类，并进一步细分 尔夫消费人群不断壮大 ，年增长比率达到 3O [4]。 为六种，分别为健身休闲游、休闲度假游、观看