城市近郊旅游营销战略分析—基于因子分析与对应分析以兰州为例.pdfVIP

现代商贸工业 NO．1l，2014 ModernBusinessTradeIndustry 2014年第 l1期 城市近郊旅游营销战略分析 基于因子分析与对应分析以兰州为例 鲍 洪杰 ， 张 平 。 (1．中南财经政法大学，湖北 武汉 430073；2．西北民族大学管理学院，甘肃 兰州 730030) 摘 要 ：城市近郊旅游是我 国 目前发展 比较迅速 的一种旅游方式 ，因此对城市旅游 目的地研 究是必要 的。兰州市近郊 旅游地的种类一般分为休闲系列、主题娱乐系列，针对兰州城 市旅游消费者运用了因子分析法有效分析其旅游消费需求， 运用对应分析法分析了兰州市三类旅游消费者的旅游市场需求，并对三类旅游消费者所针 对的近郊旅 游 11／的地进行 了市 场细分 从而 。对兰州不 同近郊旅游 目的地 的营销战略提供 了建议与对策。 关键词 ：城市近郊旅游地 ；因子分析 ；对应分析 ；营销 战略 中图分类号 ：F27 文献标识码 ：A 文章编号 ：1672-3198(2014)11—0083—04 近年来 ，随着工业化城市的发展致导人们工作紧张 、身 大系列，即休闲系列和主题游乐系列。兰州已开发的休闲 心疲惫，推动着人们选择户外休闲来满足身心需求 ，近郊旅 系列旅游地主要有 ，兴隆山自然保护区、徐家山国家森林公 游一般距离在 100公里 以内较观光旅游无论在 时间上 、还 园、石佛沟风景区、皋兰什川农家乐 、安宁堡农家乐等 ；主题 是在心理满足上更能满足城市人 口的需求 近郊旅游地 的 游乐系列包括有兰州西部欢乐 园、五 泉 山公园等 。如表 1 需求 ，首先来源于城市周边旅游资源 的开发，使城市旅游者 所示 。 有了更多旅游地的选择，其次假 日休闲的时间增多 ，高速公 表 l 兰州近郊旅游 目的地 路的大力发展、加上通讯设施 的完备，城市近郊旅游扩大 了 兰州近郊旅游地分类 旅游的范围，使城市居 民有 了能兼固全家、亲友的旅游 的旅 休闲系列旅游地鉴 篆喜山国家森林公园石佛沟 游 目的地，再次，城市旅游者能在单位时间内与一定经济收 人下通过近郊旅游得到更多的需求收益。 主题游乐旅游地 兰州西部欢乐园、五泉山公园 1 兰州市近郊旅游地的种类 2 兰州近郊旅游消费需求分析 兰州近郊旅游发展较东部省分 的近郊旅旅游慢，2000 按近郊旅游 出行的方式 可 以划分为 团体、家庭 、个人 年后，巾国政府大力发展旅游产业，兰州城市化进程不断加 等；团体主要包括企业组织的奖励旅游、部门组织的会议度 快，自驾车也越来越普及，在解决温饱后，兰州城市居 民大 假旅游 ；家庭主要是家庭主要 的决策者组织的家人集体旅 规模进入旅游需求的阶段。休闲旅游没施项 目增多，带薪 游 ；个人主要是以未婚 的年青男女性为主 ，其 自由支配的时 休假等政策也刺激着兰州城郊旅游 目的地 的建设 。 间较多 ，主要 以追求娱乐和刺激性旅游项 目为主。由于客 兰州近郊旅游地分布在兰州市周边 四区内主要分为二 源市场空间较稳定区域性消费倾 向比较强 ，在 2009年 10月 建乡村旅游 圈，力求用多种多样独具特色的农 家特色圈来 建符合旅游市场的市场营销模式，在激烈的旅游市场的竞 吸引游客 。具体来说，用最具有优势的乡村旅游特点为重 争下 ，将大大的改观我 国乡村旅游业 的不足能够引导我 国 点，以点带面 ，争取形成一个旅游 圈，这样不仅利于宣传 ，而 乡村旅游朝着可持续的方 向迈进 。 且还能以优势带动劣势实现优势互补整体推进。 参考文献 任何事物都不可能独立发展，对于乡村旅游来说，其发 展也不可能完全独立存在 。这就要求旅游管理人员重点建 [1]张丽华 ．