基于旅游者偏好的低碳旅游发展策略研究.pdfVIP

2014年 第 10期 (总第 526期) 旅游 管理 鞋 0 魏l 戥熊 瓶旗鲑}瓤 基于旅游者偏好的低碳旅游发展策略研究 刘培松 (中南财经政法大学工商管理学院，湖北 武汉 430073) 内容提要：在发展低碳经济的大环境之下，2009年世界经济论坛上首次提出 “低碳旅游”这一 概念，表明了发展低碳旅游的重要意义。低碳旅游既是旅游业 自身发展的需要，也是旅游业积极 应对气候问题和环境变化的责任和义务。本文通过对 目前低碳旅游研究文献综述发现，我国学者 对低碳旅游的研究大多数集中在宏观层面，探讨低碳旅游的内涵和意义、发展路径及政策调控等， 从微观层面出发的研究文献较少，尤其是基于旅游者需求和偏好的角度来研究低碳旅游的更加稀 少。旅游者是旅游活动的主体，只有旅游者主动参与到低碳旅游活动中去，才有益于低碳旅游的 可持续发展。本文在国内外学者们的研究成果基础上，尝试性地提出了基于旅游者偏好理论的低 碳旅游者偏好影响因素模型，认为结合低碳旅游的内涵，可以从旅游者对低碳旅游的态度和旅游 者的个性特征两个因素来了解旅游者的低碳旅游决策偏好，从而为旅游企业制定低碳旅游产品营 销策略提供参考 。 关键词：低碳旅游 ；旅游者偏好 ；旅游者行为 中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1002--5766(2014)10-_0128__08 一 、 引言 二、文献综述 低碳经济以其 “低能耗、低污染、低排放”的发 1．关于低碳旅游的研究综述 展方式获得 了人类的认 同，其 中，低碳经济发展的 国外学者主要侧重于低碳旅游的定量研究，测 核心理念是 “以更少的碳排放量获得更大的经济、 量旅游活动中的碳排放量。例如，Peeters，Dubois 环境和社会效益”。在旅游活动中同样产生大量的 (2009)研究发现，旅游业对全球二氧化碳排放量 二氧化碳，因此，旅游业作为一种经济活动，也应积 “贡献”占到4．4％之多，并预计在2035年之前每年 极响应 “低碳”的号召。2009年 5月世界经济论坛 会按照 3．2％的速度增长。SusanneBeckena，David． 发布了 “走 向低碳的旅行及旅游业”的报告，正式提 G．Aimmonsb，ChrisFrampton(2003)通过对新西兰 出了 “低碳旅游”的概念，低碳旅游是一种降低 “碳” 的研究后发现，旅游业 的能源消耗及碳排放量与旅 的旅游。同年 12月，我国发布的 《国务院关于加快 游者的行为有紧密联系，其中因旅游者出行所选择 发展旅游业的意见》提出：“旅游业要推进节能环保， 的交通形式所产生的碳排放量 占据绝大部分份额， 使用新能源材料，发展循环经济，严格执行环境评价 由此他们认为，应首先对旅游交通耗能进行低碳化 制度，倡导低碳旅游方式；要把旅游业培育成国民经 设计。有一部分学者就专 门针对旅游交通 中碳排 济的支柱性战略产业和人们群众更加满意的现代服 放问题进行了研究，旅游景区里碳排放量主要 由旅 务业。”低碳旅游作为一种全新的旅游活动方式，是 游景区内部建筑、交通和设施排放，旅游者抵达旅 低碳经济理念在旅游业中的具体应用。作为一种新 游地的交通排放和旅游景点从业人员上下班交通 的旅游方式，低碳旅游需要多方的参与和共同努力， 排放构成。也有学者对不同的旅游交通方式所产 而旅游者是重要的利益相关者，低碳旅游者的参与对 生的碳排放量进行了对 比研究，结果得出私家车的 低碳旅游发展起到重要的支持作用。 碳排放危害程度要大于其他的交通工具。 收稿 日期：2014—04—22 作者简介：(1970一)，男，湖北天门人。副教授，博士，研究领域是旅游营销、旅游管理。E-mail：p