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文章编号：1006-8309(2010)03-0027-04 ·技术与方法·
大学生产品卷入度对冲动性网络购物的影响
孔寅平1’2，陈毅文1
(1．中国科学院心理研究所，北京100101；
2．中国科学院研究生院，北京100049)
摘要：本研究采用问卷法对224名大学生施测，探究产品卷入度与冲动性购买倾向对大学生群体网络冲
动性购买行为的影响及作用方式。结果显示，冲动性购买倾向与网络冲动性购买行为总体正相关，二者关系
受到产品卷入度水平及其认知成分的调节作用，当产品卷入度或其认知成分水平较低时，高冲动性购买倾向
的被试比低冲动性购买倾向被试更容易发生网络冲动性购买行为，而当产品卷入度或其认知成分水平较高
时，冲动性购买倾向对网络冲动性购买行为的影响趋于消失。
关键词：网络购物；产品卷入度；冲动性购买倾向；冲动性购买行为；电子商务
中图分类号：B849；C93 文献标识码：A
ofProductInvolvementon
Impact ImpulsiveBuying
Online Chinese
among Undergraduates
KONG Yi—wenl
Yin—pin91．-．CHEN
of of 100101，China；
(1．InstitutePsychology，ChineseAcademySciences，Beijing
2．Graduate of
School，Chinese 100049，China)
AcademySciences，Beijing
orderto the between on·
’Abstract：Inidentify buyingtendency，and
relationshipproductinvolvement。impulsive
line behaviorofChinese therevised to224
undergraduates，weadopted undergradu·
impulsivebuying questionnaire
and behaviorwere
ates．Theresultsindicatedthat online
respondents’impulsivebuyingtendency impulsivebuying
this WaSmoderated involvementandits
positivelyrelated，andtendency—behaviorrelationship byproduct cognitive
other
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