第十二讲手机媒体辨析.ppt

四、手机电视 3、传播技术尚不成熟 首先是手机制造技术的不成熟，如手机电池使用时间短，让用户看电视时不能尽兴。 移动通信网络的网络容量和数据信道速率的限制了用户体验。 四、手机电视 4、手机电视使用资费偏高 首先是能收看手机电视的手机本身价格不菲。其次 是使用资费昂贵 5、缺乏专业的手机电视人才 由于手机电视横跨广电、电信、电子通信、设备制 造等诸多传统领域，在专业人才的需求上具有高度的复 合性 . 6、用户认知度低 据一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率为18。1%， 四、手机电视 1）打造“内容为王”的手机电视 解决手机电视内容问题的关键在于寻找内容与受众 需求的契合点，手机电视内容的创新必须从研究受众开 始。要满足手机电视的消费特性，满足受众对手机电视 节目的需要就必须打造“内容为王”的节目内容，应着 力在以下方面进行努力： A、制作适合手机播放特点的特定节目内容。手机电 视具有灵巧、显示屏小、移动性强等特点，因此手机电 视节目内容应该多以短小、精悍为主。 (二) 手机电视媒体的开发 四、手机电视 B、定位个性化和实用性节目。 手机电视点对点的传播方式更适合开展量身定做的 “小众”消费，让拥有各类收视偏好的电视受众以合适 的价格，获得个性化的实用信息。 C、抓住重大新闻事件的报道契机。