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概念主义让家纺产品精彩扩张 　　在如今这样一个眼球经济时代，各行各业懂得运用创新创意的方式方法，才能更好的博得受众青睐。于是标榜着“红色”主题、“80后”主题的餐厅经营得有声有色；房屋装饰上“环保”主题、“古典”主题等也受到追捧，各种主题都注入了新的概念主义，给人耳目一新的感觉。那么，近年来家居文化也开始被越来越多的人提及。其实，家居文化亦是源远流长，家纺用品成为其中重要的元素。 　　社会物质生活水平不断提高，带来人们对于床品要求也日新月异，从此前只是为满足生活必需，追求产品的质量，到如今不再满足于床品的质量诉求，转而追求一种意念和感官上的美观享受，更加注重床品对居家的美化和床品本身所表达的概念。顺应潮流，家纺业在保证质量后纷纷做起了创意和概念。企业面对这样的市场，开始针对本身所注重的品牌化发展，提倡概念营销，用创意结合品牌，打造具有品牌特色的家纺企业。 　　在现今的家纺市场，最为常见的营销模式有两种。其一：诉求的是产品的功能、面料、工艺及产品的舒适度，如“”。其二：为力求创新，追求与众不同，着重诉求其设计理念的。如“”。但是因为就目前中国消费者而言，普遍缺乏对家纺产品专业上的认知和感受，对家纺的认识还停留在实用、耐用、好看上面。因此偏向于一方的企业都似乎有些得不偿失。因此富有特色的概念营销必不可少。如何做好这一点呢？ 　　首先，必不可的市场调研和分析 　　不同的城市和地区，不同的年龄层，不同行业的人们，其生活方式、思维习惯及价值观念都存在着很大的差异，由此，了解你的市场，分析你的目标消费群并找出她们共同的喜好，才能据此找出你的定位，并根据这个定位进行下一步的整体构想，思考在这个目标市场中如何进行突破，并依此找到你产品的概念。 　　其次，适度的超前概念 　　在家纺行业中，没有什么产品或概念是只有你才能做出来而别人是无法复制的，然而人们往往会有“先入为主”的感觉，当你率先开创出了自己的一片“蓝海”，并且为这个市场所接纳，那么你的品牌就会被认同，即使有大批后来者，也始终无法取代你的品牌或产品在消费者心中的印象。当然，这个超前的前提是，必须是在当前消费者可接受的范围之内。 　　同时，“感性”的概念内涵 一个概念出来后，如果平淡无奇，不具有内涵，那这个概念必然缺乏可延续性。因此好的概念更需要其背后的文化内涵来支撑。以世界著名品牌麦当劳和必胜客为例，他们在卖自己的产品即汉堡和匹萨的同时，总是会借助有形的产品，而以一种相对抽象的概念去影响和引导你的思维，令消费者产生“在麦当劳或必胜客就餐，不仅拥有美味的食物，更能享受到一种欢乐的氛围。”　　 着眼当地市场，立足稳妥创新 　　新概念的创造，并不是一步登天的，而是基于当下的情势逐渐演变而成的。我国地域广大，人口众多，针对南方开发的产品，并不一定适合北方市场，同样，城市消费群和农村消费群的消费习惯也有所不同。因此，家纺品牌的概念创新不能依靠走另类、怪僻的路线来试图吸引人们的眼球，基于当地市场的需求和当下家纺的发展状态，在现有基础上注入一些积极的、正面的想法以使得某个产品、某种形态或营销理念不断进化、臻于完善，才是真正的概念创新。 　　如果想在竞争激烈的家纺大军中脱颖而出，走品牌之路成为必然趋势。然而循规蹈矩的家纺产品已经无法满足消费者的购买需求，只有不断推陈出新才能让品牌具有持久地生命力。