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注意与广告吸引力 为什么病毒式营销大行其道？ 没有吸引别人注意的广告就不是广告 各种注意模型 1、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 欲望 行动 各种注意模型 2、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 欲望 行动 记忆 行动 各种注意模型 3、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。 注意 兴趣 搜索 行动 行动 分享 传统的创意方法 广告1：天长地久 广告2：Thai insurance 广告3: Always online 传统的创意方法 Content(要表达的思想）——Context(各种各样的背景中） 然后进行点评 最近的趋势？？ 广告1：Sony bouncy balls 广告2: Sony Egypt 广告3:Sony paint 广告4:Ipod 最近的趋势？？ Context没有太多意义（去context)?? Nonverbal?? Simple entertainment?（娱乐越来越重要?) Simple is best? Hope change ( 奥巴马竞选总统：yes we can）? 利用一些事件？ 越来越简单的点评 Learn from watching 哪些信息容易受到重视？ （1）信息的有用性（理性、比较） （2）信息的支持性（购后失调、证言） （3）刺激性的信息（3B、性、恐惧、悬念） （4）信息的趣味性（幽默） （5）与自己生活比较相关的内容 （6）颜色 广告中人物模特儿的注意效果 （1）广告画中人物模特儿的正效果 广告上的人物，其性别和职业与广告内容有关时， 有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。 （2）广告中人物模特的负效果 如果广告中人物模特儿与广告内容无关或关系很弱，就会分散受众的注意力，使人将注意从产品货品牌信息转移到模特身上，降低了广告的效果。  “性”广告中的吸引与传播 研究表明，性诉求的广告有吸引男人或女人注意的价值，当同一页杂志上有好几则广告时，大多数人都是先看含有性诉求的广告，但也可能使读者从该广告信息中分心。所以，在广告中运用性诉求手法时一定要慎重。 补充：平面广告中的问题 表1 不同广告版面大小引起的注意率 版面大小（cm2） 大小比率 注意率（%） 19.25 1 9.7 38.75 2 16.5 57.75 3 23.3 77.00 4 30.0 96.22 5 36.7 115.50 6 43.4 134.75 7 50.2 154.00 8 56.9 192.50 9