皖江晚报仲夏汽车团购月.pptVIP

《皖江晚报》仲夏汽车团购策划活动方案 全程运营：电广传媒 一、团购背景 进入夏季，马鞍山车市开始出现明显变化，具体表现为个别热销车型订车等待时间缩短，同时现车价格优惠幅度也有所增加。 值得一提的是，5月举办的皖江晚报购车节消化了大量订单，随着进入传统的车市销售淡季，7月、8月汽车销量恐怕不会像之前那么火爆。 不少汽车城4S店经销商也反映，进入6月下旬，消费者光顾4S店的频率明显下降，订单也少了很多，可以看出，汽车市场的淡季很快就要来临。 本案致力于围绕“在汽车销售的淡季保证营业额的持续平稳”这一课题，帮助经销商，从而选择汽车团购的营销模式。 二、团购意义 《皖江晚报》仲夏汽车团购节，就是用媒体号召团购，将准备买车的人进行组团，组成十几人甚至几十人的团队去和经销商团购，以达到以优惠价格买到新车的目的。 从本质上说，在销售淡季里，这种购买方式是一种以量压价的促销行为，其成交价格一般取决于购买的车型、数量以及经销商的利润等因素。从媒体的角度来说，《皖江晚报》针对的是企事业单位的人群，这部分人群也是有能力购买汽车的人群，媒体号召购车者，旨在为购车者及经销商之间连接起沟通的桥梁，刺激汽车消费行为，活跃汽车市场。 　 目前在北京、上海、广州等大型城市流行的汽车团购，已逐渐发展成一种新型的汽车消费模式。经过精心周密的策划组织，有更多的人通过团购的方式来买车，汽车厂家和经销商也会更加支持这种新的消费模式。 三、团购方式 1、《皖江晚报》在两个礼拜内集中5—6个半版刊登参加团购的汽车经销商团购信息。 2、参加团购的汽车经销商需明确折扣点，如：5人团购享受X%的折扣；10人团购享受X%的折扣等。 2、参加团购的购车者通过热线致电马鞍山日报社广告中心或来广告中心登记报名，即可参加汽车团购活动，由《皖江晚报》组织购车者一起去4S店里选车、买车，享受团购折扣。 四、价值回报 【参与汽车团购的经销商】 活动经费：48000元整 价值回报： 1、活动期间（持续时间为2个礼拜）在《皖江晚报》发布6个1/2版的团购硬广； 2、活动当天在4S店内氛围布置（拱门、背景、横幅、X展架、KT版等） 3、电广传媒时尚推广机构的车模为参加团购的车型做展示 4、为经销商带来实实在在的客户，直接对接购买行为，刺激汽车消费。 Page ? * 五、团购现场图 感谢您的关注 Page ? *