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马自达 马自达LOGO 马自达，全称马自达汽车有限公司日本汽车生产商，总部位于广岛。马自达目前是美国福特汽车公司拥有的子品牌之一，主要销售市场包括亚洲、欧洲和北美洲。 　　马自达汽车公司的原名为东洋工业公司，生产的汽车用公司创始人“松田”来命名，又因“松田”的拼音为MAZDA（马自达），所以人们便习惯称为马自达。 　　马自达起初使用的车标，是在椭圆之中有双手捧着一个太阳，寓意马自达公司将拥有明天，马自达汽车跑遍全球。 　　马自达公司与福特公司合作之后，采用了新的车标，椭圆中展翅飞翔的海鸥，同时又组成“M”字样。“M”是“MAZDA”第一个大写字母，预示该公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪。 —创造新价值，以最好的汽车和最满意的服务把喜悦和感动带给顾客。 任务和责任—积极听取顾客意见，用我们的热情，自信和速度提供超越顾客期待的、富有创意的产品和服务、。 品牌的价值—我们提倡诚实、顾客至上的精神以及具有创造力的、高效而迅速的行动，尊红员工的主观能动性和团队精神。积极致力于解决环境、安全和社会问题，用我们的努力，为关心和热爱马自达的人们提供最大的喜悦。 BIS行为识别 以创新产品推进海外策略 马自达于2001年制定公司中期发展计划，即“新千年计划”旨在建立能够适应不同市场需求的运行机制，通过强大的产品阵容来确定未来可持续发展，同时打下一个良好的财政基础。计划包括四个方面：重新确定公司发展方向。探讨如何重新成长发展。研究与福特合作的内容和方式。培养新的高级人才和队伍。 为了提高品牌价值，马自达于2007年提出了“Zoom-Zoom可持”，作根据“一”的“Zoom-Zoom”“激情”保持到永。 马自达在全球市场范围内，以强化品牌作为重要的经营战略，于1998年“全球性品牌定位”。“人格”和“”两个属性DNA(核心)做出了“Zoom-Zoom”的品牌形象。“童年”的马自达所创造的新价值，将通过产品具体表现出来。 启发： 技术创新与核心竞争力的互动关系的重要性。 加强技术创新，加大核心技术的研发力度，体现了管理者对企业核心竞争力的重视，是企业生存发展的关键所在。以独特的，难以被人模仿的核心技术能给企业带来超额利润。马自达以技术创新提升核心竞争力，值得起步较晚的中国汽车行业进行借鉴和学习的。 2、尚未形成经济规模。我国汽车工业起步晚，“散、乱、差”问题十分突出。大多数产品生产批量小、专业化水平低。 3）自主开发设计能力弱。我国现有汽车产品除了引进，就是测绘仿制，还不具备独立的开发能力，没有真正属于自己的车型。