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企业形象识别基础知识 对于平面广告而言，想做成一个设计师，就是能成功设计各个企业的VI。所谓企业VI呢？在 讲企业VI之前，我们先了解一个什么是CI！ CIS 简介 形象，是能够引起人的思想或感情活动的具体形状或形态，有物质表征与精神表征两个层面。 物质表征:形象表现为具体的动态形状或形态，以具体的方式出现。对企业来讲，包括厂容、厂貌、技术设备、产品包装、商标图案、员工面貌等。构成企业各种经济活动形态的各个方面，都以一定的形象所体现，被视觉所获知。这些都是企业形象客观的物质表征。 精神表征:人们对不同视觉形象的认知，会引发不同的心理体验和精神感受。企业通过各种传媒向公众展示统一的形象与企业风格，员工通过彬彬有礼的待人接物的行为方式展现企业的精神风貌等，这些都构成企业形象的外在表征，公众由此对企业产生认知，并引发公众对企业的评价。由于每个人的观察角度不同，和企业的关系不同，决定了人们对企业形象的心理感受呈现出多面性。公众一般从评价产品与服务的角度，认识企业;而企业员工则从企业的工作环境、管理水平、福利待遇等方面来认识企业。这些透过企业形象传递出的是企业文化的内涵，也是企业的精神文化。 由此可见，企业形象是多侧面、多角度的信息综合体。凡是企业面向社会公众的事业领域，都涉及到形象信息的传递。社会公众及企业成员通过对它的片断认识，由局部到整体，日积月累，进而产生对企业的综合印象和评价。这些片断和局部的形象，若不成系统，就会传递给人错误的信息和杂乱无章的印象，不利于公众产生良好的印象和有效的形象识别。 企业不仅要以企业文化主导各种经营行为，还要通过一切方式把企业观念、经营的价值取向、形象定位等信息传递出去，让社会公众了解企业。这些传递企业信息的渠道和媒介，都不可避免地渗透着与企业经营相关的识别要素。它包含着企业理念识别要素、行为识别要素和视觉识别要素。这些要素统一化、规范化、系统化，就形成了企业的CI，即企业形象识别系统。 现在，CI风行世界，成为势不可挡的国际潮流。现代企业竞相采用，被国际行家称为赢的策略、长期开拓市场的利器。 一、CIS是什么 CI是指企业有意识、有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对其一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，从而提升企业的经济效益和社会效益。 CI作为舶来品，在英文里有两种含义:一是Corporate Image，指企业形象;二是Corporate Identity，指企业形象识别或品牌形象识别。优良的企业形象是企业追求的目标，而企业识别则是传达并建立企业形象的手段。又因企业识别有一整套体系，英文即Coporate Identity System，简称CIS，译称企业识别系统或企业形象战略，所以CI又称做CIS。 CI最早兴起于美国。以l955年美国国际商用机器公司 (IBM)导人CI为标志,CI作为现代企业的一种经营战略，开始被各国企业广泛采用。欧美各大企业纷纷导人CI，由此出现了60年代至今的欧美CI全盛时期，形成以市场行销，视觉统一为表征的欧美型CI。涌现出了IBM、可口可乐、麦当劳等众多国际品牌典型代表。 20世纪70年代进入人日本，注入东方文化与人文精神，发展成为以人为本、重视经营理念和企业文化建设的“日本型CI”。马自达 (MAZDA)汽车、富士、松下、索尼等，是其典型代表。在此期间，CI在韩国和我国港台地区开始传播。 20世纪80年代中后期，CI进入我国改革开放前沿的广东地区。l988年8月，以太阳神导入CI为标志，中国企业进入企此形象革命新时期。太阳神导入CI取得惊人业绩的示范作用，带动广东地区涌现出一批率先导入CI的优秀企业群体。健力宝、科龙、美的、万家乐、康佳、格力等一批 粤货名牌，在市场经济大潮中率先崛起。 中国加人世贸后，面对市场上愈演愈烈的品牌竞争和商品的日渐丰富，产品就有同质化的威胁。所以就需要对产品进行清晰明确的定位，使产品风格独特，品牌形象鲜明突出，以期能在众多同质的竞争对手中脱颖而出。 当今中国是世界上最大的市场。近几年各品牌的竞争相当激烈，随着一批批新品牌的涌现， 一些老品牌逐渐烟消云散。如此艰巨的市场状况，使各行业都在考虑导人品牌概念。如果经营范围仅局限在销售某一种或某一类商品上，它的市场前景将会是短暂的。所以，推广品牌的文化理念，延伸商品的文化内涵逐渐成为各大企业的经营重点。为赚钱而生产销售，把生意做大，只是一种实用性的表现;不注重品牌经营，不注入文化理念，难免会被消费者疏远。 当一个品牌发展到一定时期，品牌的拓展进人调整阶段后，实施VI